企业家直播的队伍可谓是越来越壮大，前有罗永浩、董明珠、梁建章等，后又有丁磊、张朝阳……
6月13日晚间，当当网创始人李国庆也开始在淘宝直播首秀，并拍卖自己一小时的午餐时间。比起李国庆直播带货，以及销售成绩，在直播中更受关注的是他私人的八卦。在直播过程中，他毫不避讳与当当网、与妻子俞渝的纷争，他深知观众想看些什么。
在直播一开始他就提到，“我是当当网网唯一的创始人，不是联合创始人。”之后又多次提到俞渝，称自己是净身出户、跟俞渝分居2年5个月、曾因不满俞渝想卖掉当当网而掀桌子。他还不忘炮轰老对手，说刘强东和俞敏洪，“两人情商都不太高”。
而这些吸引眼球的话题并没有给李国庆的直播间带来太多关注度。据观察，本场直播半小时后，实时观看人数还未过万，八点半左右实时观看人数才刚达到5万，直到直播结束，实时观看人数仍未超过10万。
在长达两个半小时的直播过程中，直播间仅出现5个商品链接，包括一款护肤品与一款蓝牙音箱，其余三个链接分别是早晚读书的音频内容季卡和视频内容季卡，以及“李国庆1小时午餐时间。其中，护肤品与蓝牙音箱为直播间定时抽奖送出的礼品，前提是网友需要关注早晚读书天猫旗舰店，购买季卡后，消费者在两小时内会收到一串数字兑换码，随后下载早晚读书APP进行兑换。
在6月11日，李国庆便学习巴菲特，拍卖自己的1小时午餐时间。一天之后，拍卖价格被抬升至10亿元，而后李国庆在微博中表示，“由于发现有用户恶意抬价，午餐一小时重拍。”他还提到，天价午餐不是他的本意，期待遇到真信想与他交流创业、读书等问题的朋友。
而原计划于13日晚间八点半结束的“李国庆午餐1小时”拍卖活动，共收到了31位意向买家报名，在经过55次延时（延时周期2分/次）后，最终于22点20分左右以129400元的落槌价成交。
在此之前，对于“罗永浩在抖音开启直播首秀”一事，李国庆曾表示，不同的名人带货、做广告，很难说不是在透支自己的信用，危险很大，并称这些都是很值得探讨的问题。他在接受采访时，还强调自己不会做类似直播带货的事情。他表示，名人获利的方式有很多，我微博和抖音都有粉丝，但我连广告都不接。如果一个企业家做自媒体、挣广告费或带货，我觉得很荒唐。
同样在13日，李国庆的“抢公章”事件公安局已经结案。调查结果显示，李国庆方面没有违法行为。在4月26日，李国庆带领四个大汉前往当当北京总部，上演了一出“抢章大戏”。在获取公章后，李国庆还发布过两则盖有当当网公章的公告：一则确认自己董事长和总经理的身份；另一则是对当当网人事进行调整，将任命俞渝负责当当公益基金，欲程序上将俞渝排挤出局。随后当当网方面宣布所有公章全部挂失补办，并选择报警。据了解，当当网方面表示，朝阳分局的做法令人震惊，当当已经提起行政复议。
从去年到今年，关于李国庆的话题就从没有断过，李国庆和俞渝夫妻的争议轮番登上舆论头条，争议核心在当当股权分配和管理权问题。虽然在外界看来，两人的闹剧啼笑皆非，但从另一个角度来讲，这也确实为当当网带来了一定的流量。
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