奥运会是全球最大、最重要也是最成功的“体育+商业”的经典案例。每一个奥运赛场的背后，都有另外一种精彩在上演。在今年伦敦奥运会的商业合作伙伴名单中，只有一家来自中国内地的企业：北京水晶石数字科技股份有限公司。

看过2008年北京奥运会开幕式的人，一定不会忘记这么两幕：147米地幕如画卷般缓缓展开，伴随着舞蹈家的舞姿，画卷里展示出中国文化上下五千年的意蕴，优雅而充满着艺术的味道；当火炬手李宁准备点火时，492米鸟巢顶部碗边环幕徐徐展开，一边展示着奥运的热情如火，一边展示着国人的期盼……这便是“水晶石”的“大手笔”制作。

为伦敦奥运会打造出精美绝伦的吉祥物宣传片之后，“水晶石”一举赢得了英国民众尤其是年轻人的喜爱，至今累计下载超过500万次，向英国证明了“中国设计”的实力。

虽然付出了不菲的赞助费用，但是水晶石董事长卢正刚认为，在伦敦奥运会赞助商里，“水晶石是最占便宜的一个”。“因为水晶石做的产品都是宣传品，我们的产品就是广告。虽然很多供应商做后台服务和运营维护，贡献也很大，但是表现力没有我们强。目前，我们已完成了好几个重要的奥运会项目。”

与北京奥运会相比，中国企业的出镜率确实低了很多，显得对今年的伦敦奥运有些“不上心”。门槛太高是最直接的原因。不成为赞助商，并不意味着中国企业就无事可做，伦敦的大门是敞开的。比如，安踏斥资6亿赞助中国奥运代表团；李宁赞助了5支吸金大户的中国金牌运动队……还有一些隐性冠军：伦敦奥运会纪念品有65%将由中国制造，运动员身上的胸针、啦啦队的队服、体育场的座位、记者证吊牌、主持人服装、话筒……就像F1赛车一样，只要能在电视上曝光，每一块巴掌大的地儿都是黄金版面，都有中国企业和中国品牌的身影。

奥林匹克是经营得最好的品牌之一，注重保护赞助商的权益，品牌管理严苛，对隐性营销十分提防。但百密一疏，聪明的广告主是千方百计地打擦边球。只要你找到你的品牌和奥运精神的结合点，奥运营销可以无处不在。

2012年伦敦奥运赛场内外，“中国制造”独领风骚伦敦奥运会官方网站上销售的424种商品，90%属于外国制造，其中中国制造独占65%，其次为土耳其，占了19%。

记者在伦敦的大型超市Sainsbury"s的奥运专柜上看到，从床单被套到杯子盘子，从毛巾到钥匙扣，从文具到衣服，都是从中国漂洋过海而来。其中，最畅销的2012年伦敦奥运会及残奥会吉祥物文洛克和曼德维尔，普通款售价19.99英镑，也毫不例外地打上了“中国制造”的烙印。

“物美价廉”一向是“中国制造”的制胜之道。据一家承接了生产奥运吉祥物业务的企业的负责人透露：“一个30厘米的吉祥物，拿到伦敦奥运纪念品商店可以卖到20英镑，我们能拿到其中的2英镑。”

阿里巴巴公司也在谋划着抢滩英伦。因为对阿里巴巴来说，英国是欧洲最大最重要的市场，也是它除了中国大陆之外的第三大市场。阿里巴巴已经考虑在伦敦设立办事处，更多的中国企业则想借助这条“通往伦敦之路”，打开通向欧洲，乃至世界的窗口。

目前阿里巴巴在英国的会员已经超过了30万，并且每星期还会有2000多个新会员加入。

能够亲历奥运会赛场的观众永远都是少数，绝大多数人都需要通过一定的媒介来感受奥运会，在过去几十年里，“电视”一直是那个最重要的媒介。但是，这种情况似乎正在悄然改变。

由于伦敦与中国的时差，赛事密集的伦敦下午时段，已是中国凌晨2点，因此预计只有少数国内观众会收看电视直播，会有相当数量的观众选择在网上观看网络视频点播。 随着社交网络、微博的流行，你的朋友逐渐替代了电视评论员，每个人都可能是驻伦敦记者向你报道赛场内外的一切见闻。

现在有很多知名的大型网络平台提供了各式各样的营销支持，行行出状元就是其中之一。行行出状元通过本地化营销的精准优势让商家们更有针对性的推广产品和品牌，轻松实现数字营销。

通过网络“花小钱、办大事”的品牌漫天飞，无论你的企业规模有多大，也无论你是否有雄厚的资金，只要精心策划、有的放矢，你完全可以从奥运营销中分一杯羹。