社交时代：盘点藏于微博中的价值 企业如何做好微博营销

“精”典案例回顾

• 让爱吉时回家 　　

  在个性化营销时代，特别是近几年来微博的兴起，让各类纷繁冗杂的广告、活动信息成效日益减弱。作为人气与眼球集中地的微博，代表着巨大的营销价值，正在深刻地改变互联网时代的营销理念。在微博上谈情说品牌，动之以情继而晓之以理的打情感营销牌已成为各商家的核心微博营销趋势。新年来临之际，由王老吉推出的“让爱吉时回家”2013年春节回家“吉金”活动，从消费者的情感需求出发，唤起和激发消费者的情感共鸣，受到众多网友的热情追捧成为近期微博营销的一大亮点。【详情】

  
• 带着任务去旅行

  你留意到和参与#带着微博去旅行#的彩蛋任务了吗?

  任务模式的背后，还包含对用户精准的大数据挖掘。此次活动最受用户欢迎的话题是#旅行最美风景照#和#城市街景#，这两个任务的交互行为多，说明不少微博用户都更喜欢风景照片并且手机中存有风景照片，相较于其他任务来说这两个任务的传播更有价值。这样的后续数据挖掘可以为品牌主、广告主提供更好的传播决策。【详情】

  
• 妈妈再打我一次 　　

  这世界上本无热点，参与的人多了，也就成了热点。

  妈妈再打我一次这个漫画火了之后，有很多朋友在问，如何成功制作一个弥母现象的传播案例，看了这篇文章，希望对你们有所帮助。

  我们知道，一个内容的传播热度取决于技术层面和心理层面。而在这两个层面中，又有几点决定性因素…【详情】

  
• 吃青菜防雾霾

  不到一天，这条求助微博转发超过11万，有700多万讨论，并有1.6万多名网友回复小胡的问题，让一条百度问答的浏览超过100万，共同劝妹妹多吃青菜。

  从这条微博的火热传播也可窥探出热门微博应该具备的几个基因，比如调性卖萌、内容真实、真情感人、借助热点、问答求助、大号转发等，要么兼有多个传播基因，要么一点放大，而且具备了这些基因的热门微博往往会形成热门话题…【详情】

  
• 帮汪峰上头条 　　

  在信息爆炸的今天，谁能引发人们对一话题的持久关注，谁便是赢家。“帮汪峰上头条”不仅为汪峰带来了其他热门事件难以带来的广大曝光度，更让其赚了个钵盆满满。甚至其他网络大V、网络媒体也来凑热闹，也乘势增加自己的品牌经济。

  通过汪峰网络话题的逐步升级，我们也看到了注意力经济的巨大价值，这对于从事社会化营销的朋友来说，是一次良好的借鉴机会。【详情】

  

1. 青春牌《致青春》
2. 加多宝对不起体
3. 奔驰微博卖车
4. NIKE：跑了就懂
5. 九阳面条机微博营销
6. 电影《小时代》

关于卖家的微博营销

• 微博陕西蜂蜜哥利用微博卖蜂蜜 　　

  微博营销的掀起，也勾起了不少进军微博电商的掘金者。其中，侯晓辉（@陕西蜂蜜哥 ）也是当中的一员。在陕西蜂蜜哥上线运营的一个多月时间里，据蜂蜜哥透露已经销售出了四百多瓶的蜂蜜，后续在运营推广方面还会在加强。在用户方面，侯晓辉认为现在的消费者已经变得很理性，不是冲动消费了。产品主要面对的是中老年人和白领消费者，主打美容、保健疗效，而对于老年用户上网的障碍和用户的认可还需要更足的功夫来进一步的培养。 【详情】

  
• 草根O2O ：利用微博卖土鸡蛋月入过万 　　

  “48小时内的新鲜土鸡蛋送货上门，当面验收满意再付款。”在武汉光谷的万科城花社区内，“鸡蛋哥”开着白色轿车在挨家挨户的送货。“鸡蛋哥”名叫李轩，今年23岁，武汉人，今年6月从华中农业大学动物科学与医学专业本科毕业后，他放弃了从事猪饲料销售、月薪6000元的工作，带着2000元“创业资金”在网络和微博上卖起了土鸡蛋，月入万余元。【详情】

  
• 微求购：一条微博引发的对社会化营销深度思考 　　

  我今天在微博上随手发了一条求推荐土蜂蜜的微博，引来朋友们的围观推荐。最后有8个人参与互动，推荐了6家卖蜂蜜的，1家自己找上来的。基本上我会从这几家里面选择购买当我的需求信息发布出来之后，一定是希望尽快有人来告诉我答案，满足我的需求，或者给一些选择我。我们觉得社会化营销不靠谱，不出效果不好评估，往往是我们没想清楚没找到方法也怕辛苦不愿尝试。没有策略和方法不可怕，可怕的是企业思维不转变，怕累偷懒。【详情】

  

面对2013电商们在说

• 新浪微博要警惕，小心沦为下一个“淘江湖” 　　

  新浪微博自从投入阿里阵营之后，商业化趋势日益明显。事实上，阿里并非首次推进社交电商，早在2009年的“淘江湖”就曾做过这方面的尝试，可惜最终以失败告终。无论刚上市的推特，还是我们身边的新浪微博，风光背后都无法掩盖亏损事实。面对内外种种挑战，新浪微博如何避免沦为下一个“淘江湖”？笔者认为，新浪微博应该警惕以下两点：警惕一：无法精准捕捉用户的真实需求；警惕二：广告满天飞，罔顾用户的平台体验。【详情】

  
• 阿里，请你对新浪微博悠着点儿！ 　　

  阿里和微博的关系就有这么点意思。4月，5.86亿美元占股18%。8月1日，干爹迎娶干女儿只有三个多月的时间，它们就合体产下一个叫“微博淘宝版”的孩子。阿里浪合体的三个关键点：一是，两个账号的打通和电商官微服务；二是，实现更好的商品分享和用户体验；三是上线更多商家营销和促销功能。对于这些事，我认为“我从情感上，喜欢微博，不喜欢淘宝。所以，至于微博淘宝版嘛，呵呵！”这个“呵呵”里包着我一直以来想对阿里和微博说的好多心里话。【详情】

  
• 新浪微博，还有机会变好吗? 　　

  一个让人有些失落的事实是：新浪微博正加速远离普通用户的生活，又或者，她也从未真正走入普通用户的生活。即便同类产品Twitter制造了今年科技界最让人兴奋的IPO事件、即便被阿里收购了18%的股权，内部员工调侃“终于找到了靠谱的干爹”……依然阻挡不了新浪微博人气与实际活跃度快速下滑的颓势，近半年引起的关注与讨论甚至不如追随微信光环的山寨竞品——易信与来往。相比之下，不断上线的脑残功能(如私信)与不断推出的淘宝广告，都在说明一个事实：新浪微博不仅迷失了未来，更忘了为什么出发。【详情】