电影《小时代》：社会化，你真的懂年轻人吗？
如果要说2013年最火的电影，《小时代》肯定是其中之一，无论你认为它是否传递了错误的价值观，还是认为它只是明星堆彻的粉丝电影，都不得不承认它在年轻人群中引起的轰动。
《小时代》书的阅读量为2400万，目标受众为15~25岁的青少年，他们是在互联网发展中成长起来的一群人，《小时代》作为一部真正年轻人的电影，它的宣传方面也真正的做到了新媒体的精准营销。人人网的“青春纪念册”目的在于号召闺密、同学一起组团去看《小时代》; 与招聘网站合作招聘“《小时代》推广专员”，让粉丝为电影做宣传；针对三四线城市的“627路”公交车，公交路线就在学区与附近的电影院之间，让学生可以一起乘车再去看一看属于他们的“小时代”。微博圈层的营销则大量的利用了主创和主演人员的强大粉丝号召力，总计近1亿的粉丝影响力最盛时一度垄断了新浪热门话题榜。
“年轻人爱玩什么，《小时代》就做什么；年轻人在哪里，《小时代》就在哪里。”《小时代》利用新媒体的平台，结合O2O的营销模式，有效地触及目标受众。在进行社会化媒体营销时，你真的够懂年轻人嘛？
可口可乐昵称瓶：社会化产品造就社交饮料
“高富帅”“白富美”“宅男”“喵星人”……要说今年夏天最火的品牌营销运动，当属可口可乐的昵称瓶营销，相比百事旗下乐事的“谁是你的菜”活动，可口可乐的市场推广策略已经从消费者印象转化为消费者表达，无疑更为贴近网民。
昵称瓶的创意来自澳洲的一次营销动作，他们把最常见的澳洲人姓名印上瓶身，获得大卖。2013，可口可乐在中国推出可口可乐昵称瓶，昵称瓶在每瓶可口可乐瓶子上都写着“分享这瓶可口可乐，与你的_________。”这些昵称迎合了中国的网络文化和草根网民，将可口可乐变成了真正的社会化产品，产品变的可以成为一个普通人的属性，于是几乎所有喜欢可口可乐的人都开始去寻找专属于自己的可乐，并且乐于分享给自己的朋友，真正达到了“分享快乐”的品牌主张。
可口可乐昵称瓶的成功从根本上来说是一个社会化产品的成功，产品本身已经够有话题性，后续的传播也显得顺理成章，品牌在社交媒体上传播，网友在线下参与购买属于自己昵称的可乐，然后再到社交媒体上讨论，立体化的传播使品牌真正受益，使消费者感到快乐。
连100多年历史的可口可乐都变得如此亲近网民，你的产品，敢如此彻底的社会化么？
京东双11营销：天下武功，唯快不破
双11如今是每一个电商愿意不惜血本奋力拼争的购物狂欢节，相对来说天猫这次双11的表现较为保守，线下大量的投放广告，强调双11当天五折，通过大量的视觉冲击勾引起普通人的购物欲望；线上的天猫专区汇集了各大品牌，用小游戏的形式让大家赢取红包，同时配以倒计时系列视频制造双11的期待感。大部分电商网站在同期拼的还是价格，诸如提前开抢，多轮开抢等繁多的形式让消费者看花了眼。
作为电商网站的二当家，京东这次则是非常专一的玩起了一个“快”字。经历过去年双11的网民可能都记得，有些双11当天购买的产品1个月以后才到，诸如此类的笑话层出不穷。
相比淘宝这类更偏C2C的平台，京东此类电商网站的自有物流可以说是一个独到的优势，京东双11的“快”系列营销走的就是这个路子。“不光低价，快才痛快”系列的线下创意广告，重口味的幽默漫画，立体式的照顾到了自己的受众，同时鲜明的传达了品牌态度，将品牌的自有特色用笑点和惊点给大家以深刻的记忆。
天下武功，唯快不破，你的品牌找得到自己的差异化卖点么？
茄子快传：无节操，不只是爽快
每年互联网总有一些无节操的品牌营销，节操这个度，把握得好，就有机会创造红极一时的网络流行语，把握稍偏，则容易落于三俗。以往这类营销多集中在自有品牌或小品牌，如“节操手机”，今年年末，我们发现连联想都开始玩起无节操了，这是怎么一回事呢？
12月23日，日本10位女优齐发微博，内容几乎一致——“用茄子，好快好爽”，配图中都含有一个类似茄子的玩偶。女优一发布，短时间便引起了大量粉丝的追捧，并被转帖到各大草根网络平台，迅速冲上了热门微博排行榜。女优在新浪微博上一直有巨大的粉丝影响力，却从未有品牌集团化的使用她们，是什么品牌如此大胆呢？随后一位女优点出茄子真身，她们所指的就是联想集团的一款手机内容传输工具，“茄子快传”。谜底的揭晓让网友恍然大悟，联想这次的推广方式相对其品牌量级来说实在称得上是一次够无节操的营销。
作为一款解决硬需求的数据传输软件，茄子快传的使用人大多集中在学生人群，这样的营销对普通人群可能杀伤力不够，但却能很好的抓住目标消费者的眼球，“快”指的是传输速度，“爽”则是指使用体验。“用茄子，好快好爽”这波话题一方面很好的突出了茄子的形象，另一方面也隐晦的传达了产品的利益点，这样的话题暗示营销是不少互联网企业热衷使用的。
互联网企业的大胆营销赢得了很多网民的追捧，像联想这样的企业，在其子产品茄子快传中也让我们看到了他们对新媒体的新鲜而大胆的尝试，同时我们很欣喜的看到，在1月茄子快传周年庆茄子也做了一些较为传统的营销动作，和搜狗，爱奇艺，多米等共建SDK开放大平台，为这些知名品牌提供传输方面的技术支持。有够火爆的软话题，也有够给力的硬实力，这才是一个完整的话题性营销。
无节操，可不止是爽快过就好，产品的魅力可不仅是通过抓人眼球的事件营销就能达成的。
NIKE：出来出来&跑了就懂：高大上不是唯一出路
耐克是体育界的营销典范，一向以年轻，富有活力，有态度的形象示人，在社会化媒体营销领域也一直有自己的独到之处。相比以往的纯卖态度（诸如奥运时期的伟大敢），如今的耐克也开始更注重用亲和力更强的语言打动潜在消费者。夏天的#出来出来#讲述篮球故事只是一个开始，年末我们看到了第一次以跑步为故事主线的耐克campaign——“跑了就懂”！
人为什么要跑步？每个人都有不同的理由。耐克告诉你，无论年龄几何，身份如何，你都可以找到一个跑步的理由，因为跑步发现不一样的自己，真正得到跑步的乐趣，这就是跑了就懂！
campaign的传播通过五支跑者访谈短片所组成的互动式广告，讲述74 岁跑者孙更生、台北街头路跑俱乐部、香港盲人跑者傅提芬、上海复旦三姐妹和跨栏世界冠军刘翔等人的跑步初衷以及跑步对他们生活和生命的改变，同时配合系列的户外广告，唤起对跑步的热情。后续耐克在微信上更是推出活动，让网友可以制作自己的#跑了就懂#海报，配合耐克已经颇为成熟的跑步类APP，耐克通过这一波campaign不仅巩固了自己在跑步领域的地位，更点燃了这个冬天的运动激情。
#出来出来##跑了就懂#两句非常口语化的传播主题，说人话吧，少玩高端大气上档次了。
淘宝12.12：真土豪打造社会化大事件
我们来看看土豪是怎么花钱的吧，3600万，让所有媒体争相报道，大量消费者口碑传播，双12这天，大量潜在消费人群涌向淘宝，用2元的成本开拓了大量移动端用户，这一次的大事件营销，淘宝赚大了！
一注彩票只有2元成本，却给参与者一个500万的希望。双色球充分利用了人们「可预见的非理性」，淘宝作为彩票的代理网站，购买所有彩票组合进行赠与，这本身就是一个极有魄力又难以模仿的行为，这次的营销活动淘宝通过新浪微博先发布了预告，并通过系列海报的发布让网友知道这个讯息，2013.12.12，你们之间一定会出现一个土豪和N个地主！这种营销方式做的是前人未作的事件，本身就极具话题性，将用户大量引流至移动客户端。同时双12当天的购物车免单活动也给予网友高额优惠的快感，这是一个淘宝偷笑，用户也乐的社会化大事件。
其实现实中品牌客户不乏土豪级别的品牌，但常常是大把钱砸下去，却砸不出几朵浪花，同样是花钱，这个例子告诉我们品牌花钱应该制造的不仅是声量，而是话题性。
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