三只松鼠一跃而起的背后真相

自学营销，摆过地摊开过冷饮店卖过VCD但多次创业失败

章燎原25岁之前是贴着浪子+流氓标签的，那时的他，个子瘦小却喜好拉帮结派；文化不高却爱指使那些刚分配的大学生们替他干活，他的主管和同事看到他都绕道走。但他却有个不为人知的爱好：看书。当然是背着人的，他羞于让别人知道他爱读书，那些世界名著、营销书籍静静的陪着他渡过了这段流氓岁月。“矿泉水事件”以后，创业的梦想在少年章燎原心里生了根。就在这7，8年的时间里，章燎原坚持一边自学，一边创业。“摆过地摊，开过冷饮店，卖过VCD。”从来没有成功过，但一直在坚持。

詹氏食品从一线销售到营销经理的10年坚果行业经验

26岁的时候，章燎原还在社会上飘荡。他开始反思，“在当时的大环境下，没钱也没有合适的机会去创业。”选择一家公司去实践自己多年积累的营销知识才是最实际的。一年后，章燎原“混”进了做坚果产品的安徽詹氏食品有限公司，负责芜湖地区的一线销售。两年内，一个芜湖市场胜过了省会合肥的总营业额，詹氏的知名度迅速打响。29岁的他，被破格提升为詹氏的营销副总经理，指挥整个品牌横扫安徽，把詹氏一步步做了起来。

成功打造詹氏网络坚果子品牌——壳壳果，电商经验得以积累

在感受电子商务的诸多优势之后，2010年10月，老爹创立淘品牌”壳壳果“，开始了自己的电商经营之路。由于有着多年的坚果销售经验，不到一年，2011年1月1日，章燎原精心筹划的壳壳果旗舰店在电子商务平台淘宝上登录了，不到一个月的时间，凭借精美的包装和良好的口感就赢得了不错的销售业绩和市场口碑，同时提出细分品类品牌以及15天新鲜坚果概念。壳壳果在章燎原的带领下8个月内销售即超过1000万，被誉为电商界的一匹黑马，章燎原也得到了“壳壳老爹”的封号。

离开詹氏，开始自己的梦想——三只松鼠

当业界都以为章燎原会继续经营壳壳果的时候，2012年，1月11日，章燎原发表博文《写给詹氏同事们以及壳壳果的辞职信》，宣告正式离开詹氏，开始找寻自己的梦想。2012年2月1日，章燎原发布第一条微博求贤令，开始为三只松鼠招纳有志之士。6月19日，三只松鼠在淘宝（天猫商城）试运营上线，8月25日，上线65天，在天猫坚果类目销售跃居第一名。2012年天猫双十一大促，日销售766万。2013年天猫双十一，创造单日销售3562万。2013年12月27日，2013全网年销售突破3亿元。

早在章燎原还是壳壳果任CEO的时候，他就已经萌生了这个名字，考虑到动物形象对互联网品牌的可塑性（如天猫、雅虎、猫扑、搜狗）和松鼠对坚果食品的亲和力，他想注册‘小松鼠’这个品牌。只是未及施展，就离开了壳壳果。等到自己正式创业要注册品牌的时候，发现小松鼠已经被人注册掉了。无奈，他只好去联想一只松鼠、两只松鼠，中国人又有以三为美的习惯（大人们讲故事总会讲从前有三兄弟……），遂敲定品牌名为“三只松鼠”。章在接受媒体采访时说，三只松鼠这个品牌名称第一个比较好记忆，第二个三只松鼠用一个动物加上三只，他能够形成一种互动性，这两种前提下实现了互联网更易于传播。