随着电子商务发展的越来越快速，在经历过综合平台化电商网站带来的电商网站繁荣之后，产品质量不佳、售假等现象已经深为消费者所诟病。这类网站以规模为生存的基本依靠，在行业众多、商家云集的情况下，很难切实保证服务质量和商品质量，导致各种诚信问题频出。电子商务在面对诸多发展中的问题导致“品牌”诚信被质疑，那么电子商务在追求平台发展的同时也应兼顾品牌的树立!
平台化的电商网站，相对而言建立和运营要简单一些，由于行业用户已经对品牌有一定的信赖和忠诚度，这时候电商网站需要做的，就如西街网郭洪驰所言，是控制住货品，控制足够多的线下知名品牌，这就保证了网站有足够丰富的货品可供买家选择。这一方面保证了平台的迅速成型，另一方面也相应抬高了竞争者的进入门槛。
但是平台化有着致命的缺点，那就是对品牌的依赖性，品牌本身有着去留的决定权，就算是平台足够大，也会面临着品牌撤离的危险，一年来众多淘品牌的兴起就是前车之鉴，淘宝这样大的平台依然会遭遇品牌的撤离，垂直电商网站也有同样的潜在威胁。 因此，在经营好平台的同时，致力打造好自身品牌，这个品牌，不仅仅意味着自身品牌的行业产品，也意味着行业的代名词，以自身品牌的产品或者能替代行业产品的网站品牌，才能从根本上解决对传统线下品牌的依赖，这才是电商的终极目标。品牌化的道路依旧艰辛，需要一个长期探索发展的过程。(中华商业网)
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