每年的六、七、八月是鞋服电商的传统淡季，不过，有了奥运的因素，今年的暑期档反而成了重要的促销季。虽然2012年奥运会远在英国的伦敦举行，国内电商企业围绕伦敦奥运主题的营销活动却一片火热，电商们正在上演一场没有硝烟的奥运营销战。
各出奇招 打好奥运牌
泉州本土B2C平台淘鞋网的奥运营销从7月18日就已经开启，一直持续到8月13日，包括加油免单；买李宁送奥运纪念水壶；手机淘鞋有卖有送等8场与奥运相关的专题活动。同时，为配合淘鞋网官网的营销，淘鞋网官方微博在7月13日至7月30日间举办了近10场相关的线上奥运主题的营销活动。包括奥运会相关竞猜，给奥运健儿送祝福，“步步庚心”让奥运更时尚等相关活动。在短短10多天的活动时间内，引发近5万的评论和转发，相关微博内容曝光数量为1000万人次。
拍鞋网在奥运开幕式当天也同步开启“拍鞋网奥运嘉年华——击鼓助威奥运”活动，通过击鼓助威，汇聚网友加油，“鼓”动奥运，为中国代表团助威，截至目前，活动参与人数超过了13万。从8月1日至8月12日，拍鞋网还开启了“全民奥运 品牌助威”活动，全场五大鞋类品牌均开启折扣优惠，并且推出相应的品牌专属现金券，最高可抵80元。另外，李宁、安踏、361°等炫酷篮球战靴、跑鞋、综合训练鞋等精品均推出奥运价。
此外，作为电商行业巨头的淘宝网，在第一时间开启了“排队加油”、“猜金牌”、“赢取红包”等一系列围绕奥运话题的活动；京东商城则及时启动“奥运装备，京东齐备”的促销活动；苏宁易购也推出了“吹响奥运集结号”的活动。
借势营销 实现事半功倍
“奥运是全世界的体育盛事，电商企业紧贴奥运策划促销活动，是一种借势营销的手法，能够起到事半功倍的作用。”泉州市电子商务协会会长王冬竹称。
据了解，奥运的到来确实给网商市场带来了无限商机。据腾讯电商部门统计，随着奥运的到来，休闲食品消费增加了132.5%；碳酸类饮料最近一周的消费量提升达到57.45%，功能型饮料的销售提升29.35%；在鞋服方面，网友对休闲鞋和休闲类服装的搜索关注同时提升了52.3%，即使是与奥运参与关联不大的正装鞋和正装的上升比例也超过20%；数码产品中，智能手机以40%的关注增长占据领先地位；运动健身器材的产品也提升了44%。
作为一家代运营的企业，泉州爱尚网络运营总监杨强同样感受到了奥运对销售的拉动作用，“在7月30日—31日的奥运促销预热阶段，我们代理的运动品牌喜得龙的销量就比去年同期增长了1倍，预计持续到8月13日，整个奥运期间的销量可以达到300万元，是往年同期的2—3倍。”
同样，借力奥运主题促销，淘鞋网近期的销量提升速度也有所加快，“奥运月期间预计整体销售业绩较往年提升50%，转化率提升10个百分点。”淘鞋网CEO涂荣标称。
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