微信VS微博
2亿用户群，以及一批知名大号的蜂拥而至，让业界还是很自然地就把微信和微博两个平台放在一起比较。
刘兴亮在把微博和微信做对比时谈到，微博本身是媒体平台，以内容为核心，更多是用来发布信息的弱关系社交平台，在信息的生产和传播上更具优势;而微信从一诞生就是以用户关系为核心建立起强关系社交平台;微信关注的是人，人与人之间的交流才是这个平台的价值所在。
媒体平台和社交平台的属性差异，决定了二者功能应用上的不同。换句话来说，微博的属性决定了它更适合用来展示自己，吸引对自己感兴趣的粉丝;微信更私密，适合沟通和维护人际关系。
这个属性上的差异，反映在具体的信息筛选上，微信会比微博提出更高的要求，公众账号不但要提供更优质的内容，而且数量上也要有所收敛。具体而言，在微博上，大号一天可以发布几十条微博，粉丝最多说其刷屏，但在微信上就不行，因为每一条微信信息，用户都是以推送通知的形式在手机上收到的，虽然企业信息能够高效送达，但“扰民”程度更不可忽略—用户对手机上的每条信息都异常敏感，谁都不想被垃圾信息打扰，一旦感到受扰，很可能立即就会“退订”。试想，如果你关注了几十家企业账号，即便每个企业每天只推送一条信息，这些手机上的滴答声也足以让你感到厌烦。
也正因此，现在进驻微信平台的企业，绝大多数也都只是在每天的固定时段向粉丝推送一两条信息，这意味着企业既不能像微博平台上随意发布自己的信息，也很难与粉丝形成良性互动。
这种状况或许也是腾讯没有预料到的，虽然用户已经形成一个相对庞大的基数，且微信用户较微博对于广告主而言更为精准，但满怀期望而来的企业们还是大多时候面临着无事可做的局面，就如新开的餐厅，虽满堂宾朋但饭菜欠奉—仅靠每天一两条信息就想达到产品营销、品牌维护的目的，显然难度不小。
说到微信与微博之间的对比，星巴克中国也有自己的“用户体验”：“在我们看来，两者都是很好的交互平台。相对而言，微博支持一对多的交流，常被称为‘自媒体’;微信从目前的使用者角度来看，更注重即时的交互性和一对一的私密性，且微信用户不满足于文字交流，更注重语音、图像和视频的传递。”
因此，尽管星巴克的微博平台和微信平台都由同一个团队来运作，但在两个平台上的推广内容却不尽相同。在微博平台上，更多分享的是星巴克的品牌故事、有关产品的介绍和生活态度的交流;而在微信平台上，则更期望能与星粉们之间一对一互动。
在微信现有的功能架构下，星巴克想到的是用音乐与粉丝互动(尽管音乐相对单调)，这种营销方式在前期可谓成功，一个月内微信粉丝就超过了10万人。现在星巴克微信又在之前的“发表情送音乐”的基础上，增加了星巴克的新品推荐，但推荐时段的间隔为4到5天，大部分时间也是处于“沉默”之中。
星巴克中国在浩浩荡荡的“进驻微信大军”之中也还算出彩的企业，不少企业，在从众心理的“忽悠”之下，盲目进入微信，试图在微信上复制微博平台的推广效果，却忽略了两个平台的差异性，以至于除了最初的一句“say hello”的问候外，再无任何信息。
有意思的是，从目前进驻微信公众平台的账号性质来看，除了企业而外，剩下的就是影视明星以及诸如“冷笑话精选”之类的微博营销账号，而微博上的意见领袖和公知们却很少进驻微信，一定程度上，是微信的互动特点让他们“望而生畏”。
微博的“一对多”对话方式，让用户在公共的视野中进行信息互动分享和参与讨论社会热点，而微信的“一对一”私密平台，更适合熟人小圈子交流。“我每天在微博上收到的评论和转发至少有几百上千条，但只需粗略阅读文字即可，时间很快，好玩的同时也不觉得很累。但如果在微信上发生，粉丝给我的回复包括语音和文字，听觉和阅读同时进行，非得把我玩残废了不可。我可以一目十行，但不可能一耳十句。”某微博公知这样评价微信的互动方式。他用“一夫多妻”来比喻微信群中公知大V和粉丝的关系，“每个老婆都要个性化的精心呵护，这简直就是灾难”。
现在，在微信上与星巴克“玩腻了”的杨月只用微信交朋友，聊天侃大山，充分发挥其社交功能，而要获取星巴克的最新信息，就去微博上溜达一下，或者去星巴克的咖啡店坐坐。
微信特点
1.“一对一”，私密平台，更适合熟人之间的小圈子交流;
2.以用户关系为核心建立起的强关系社交平台;微信关注的是人，人与人之间的交流是这个平台的价值所在;
3.在用户关系上，微信是对等的双向关系;
4.微信用户主要是双方同时在线聊天，某种程度上，我们可以把它理解为移动QQ的增强变异版;
5.因为是相对真实的熟人网络，从营销角度，微信平台可以更精确服务客户;
6.注册用户数2亿。
微博特点
1.“一对多”对话方式，让用户在公共的视野中进行信息互动分享和参与讨论社会热点;
2.是以内容为核心，用来发布信息的弱关系社交平台，本质上是媒介平台，在信息的生产和传播上更具优势;
3.在用户关系上，是非对等的多向度错落关系;
4.用户各自发布自己的微博，查看信息并非同步而是差时浏览，刷新查看的只是关注对象此前发布的信息;
5.因为是媒介平台属性，从营销角度，微博可以更好地发现、认识和影响目标客户;
6.注册用户数3亿。(来源：南都周刊 文/雷顺莉 杨涵)
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