微博，在这几年的快速发展，让很多网民开始渐渐的依赖上它了，而其他互联网上的产品，开始被遗漏，在今年1月《中国互联网络发展统计报告》中，我们看到了这样一组数据：电子邮件使用率从
2010年的 54.6%降至47.9%，论坛/BBS则由32.4%降至 28.2%，博客/个人空间从64.4%降至62.1%。
微博营销的优势，在2011年，以新浪、腾讯为代表的微博之争愈演愈烈，微博以高速增长的态势引领着中国互联网服务的发展。2012年的中国社交网络市场是微博主导的市场。对于微博当今具有的优势，未来发展之路会是如何呢?微博的趋势有哪些呢?
通过谷歌网站趋势可以大致估算出各个门户微博的实际流量情况，以下是四大门户的流量对比。
1、谷歌网站趋势显示的流量数据与百度指数和谷歌趋势的关键字搜索量差距很大，其中腾讯微博的数据变化最大，新浪微博早先的“一枝独秀”忽然变成了和腾讯微博的“二龙戏珠”，可见腾讯微博的用户对于搜索引擎的使用率偏低，而过于依赖QQ客户端。
2、谷歌趋势的流量数据显示，新浪微博在2011年4月份开启了新域名weibo.com，因此四月份之前没数据，而在2011年全年大部分时间里，腾讯微博流量数据均超过新浪微博，直到年底才被新浪微博反超，从这里也可以看出，新浪微博的流量和知名度均较为领先，但新用户增长速度已经趋缓，而腾讯微博的流量太依赖QQ客户端，使得其实际流量与用户知名度形成较大反差。
3、2012年1月份是春节放假，此时腾讯微博的流量下降较快，而新浪微博的流量则在这时反超腾讯微博，我估计这方面的原因，可能是因为1月份方舟子、韩寒的论战在新浪微博进行的如火如荼，这一事件营销导致新浪微博的流量得到不少提升。
4、无论从流量和知名度上看，搜狐微博和网易微博都已经没有机会了。
5、从百度指数上看，新浪微博的百度搜索量高的惊人，不仅仅超过了国内最大的SNS网站人人网和开心网，并且在年中超过了QQ，但下半年增长速度趋缓，并没有将优势拉大。
6、腾讯微博的流量过于依赖QQ客户端，缺少像新浪微博那样的事件炒作案例，因此在竞争中处于一定劣势。
7、从商业模式看，投资者希望新浪把自己打造成一家类似于Facebook、不仅依赖广告的企业。对不差钱的腾讯而言，所有这些都不算什么问题。尽管腾讯也推出了自己的微博，但腾讯微博主要是做为拖住新浪的一种工具，确保新浪不会挑战腾讯在中国社交网站领域的领先地位。
对于2012年微博的法阵趋势，可以分政府政策、微博运营商和盈利模式三个方面：
1、微博实名制政策已经在2011年底出台，如何有效规范微博上的信息传播秩序成为政府十分关注的问题，这些监管措施的落实将会对微博客的未来发展产生重要影响;
2、各大门户网站运营商也在努力优化自己的微博，结合自身优势融入各自的热色;
3、微博运营成本较低，因此盈利可能性大。
结合微营销而言，上述三个优势可以从以下角度分析：
1、实名制是把双刃剑：一方面，实名制使微博上无用信息减少，也减少了信息传递中，中间的信息传递时间。博主身份公开之后微博内容的权威增加，营销效果更好。另一方面，“网络水军”成为了一批无用的账号，无法轻易获得大量粉丝，用户发微博时候也会有多一重考虑因素，因此影响口碑营销的传播。
2、各大门户网站的都在做微博，但毫无疑问其中的胜负已经比较明显了，虽说各大门户可能会根据自身优势融入特色功能，但特色需要靠不断创新才能维持，且当今的网络上的模仿的风潮盛行，新浪、腾讯两大微博巨头，2011年的中国微博蛋糕被这两个公司分去最大的部分，由此观之，今年二者的微博之争，也是大势所趋;
3、微博运营成本相对于其他营销方式而言是十分低廉的，再加上微博平台的各色应用，企业的微博营销在2011可谓是“得心应手”，各种人性化的功能随着微博平台的应用而被大量开发，甚至在同一应用上也出现了很大的重复，如微博关键词、短网址服务、长微博服务等，而像喧客等一些微博营销平台的出现则使得这些应用得以整合，配合数据分析功能，量化、形象地分析微博营销效果。这样一来，微博营销的“性价比”越来越高，企业的盈利可能性便更大了。
经过1年多的发展后，微博的发展趋缓，甚至出现了一定程度的下降趋势，可见，微博做为一种新型服务，在经过了一段时间的高速发展后，行业开始逐渐进入平稳期，随着2012年3月份微博实名制的全面实施，将导致微博行业逐渐进入到洗牌期的阶段，微博服务是否能继续发展可能会面临一定的挑战，因此，在未来的发展过程中，各个门户微博企业需要做出不断进行功能创新，保持用户黏性，提高自己的核心竞争力，才能在未来的发展中占有一席之地。
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