暴利营销下的高利润产品一定要特殊的渠道经营策略,这样才能体现其自身价值。而不能像可口可乐、康师傅要求的一样,卖茶叶蛋的地方就能买到产品,这样会极大营销产品在顾客心目中的形象。
大辰天联张华平认为,要采取暴利营销手段,就一定要采取差异化渠道,打造上、高、专、窄、团五字真经进行渠道经营。
一、上
操作高端产品一定要有上等经销商配合,才能让产品进入定向的顾客群。只有上等经销商才具有高端消费资源,才具备暴利营销的实力。
这些上等经销商具备三个显著特征,首先是圈子特征,经销商已经是高端消费圈中的一员,具有高端消费者的广泛资源,比较利于高利润产品走到客户面前,其次经济实力强劲,能承受企业高端营销的压力,最后经营理念相同,都是以追求单只利润为核心经营模式,而不是简单的追求规模经营模式。
虽然他们不是当地规模最大、渠道最广的经销商,但凭借两大显著特征,确会成为企业高端产品的最佳伙伴,在一定程度上也是门当户对。
现实中,确有很多阴差阳错的合作方式,企业推广的是高端产品,但找的经销商却是操作娃哈哈、王老吉类产品的大众化经销商,初级阶段,抱着对高利润产品的无限憧憬,合作签约比较愉快。
但伴随时间推移,双方矛盾会逐渐浮出水面,最终会不欢而散。为什么出现这种现象呢?一方面是双方的经营理念不同,大众化产品经销商追求的是规模利润,与高端产品的销售模式不尽相同,另一方面是渠道、顾客、操作方式很难重合,对于大众化经销商无疑是二次创业。对伊已经成功的经销商要鼓起勇气二次创业基本很难,所以门不当,户不对的合作伙伴很难长久。
二、高
进入终端渠道,对于暴力营销下的高端产品,是一个非常重要的事情,不同的渠道会直接带来不同市场反映。
高价产品,一定要选择高端的匹配渠道,只有高端渠道才能彰显品牌的价值,而且可以有效降低消费者对价格的敏感度。
同样一瓶矿泉会,在士多店销售3元钱,在酒店销售5元钱,在机场和五星级酒店销售10元钱以上。从整个价格变化来看,百事可乐产品本身没有任何变化,变化的只是销售地点和场所的变化,从中可以看出销售场所在某种程度上可以有效提升品牌的溢价能力。
所以销售高端产品一定要走高端渠道,在销售、展示产品的同时,可以有效提升品牌的溢价能力。大辰天联张华平在操作高端牛奶时,最初同样没有选择进入大型卖场进行销售,而是选择餐饮酒店进行销售,虽然价格是卖场中的几倍,但还是通过酒店的场所溢价能力,削弱了价格敏感度,最终在渠道的差异化中获得了巨大成功。
试想,当时如果张华平操作的高端乳品一开始选择进入超市销售,不仅面临伊利、蒙牛、光明的正面抵制,还会引来顾客的大部分质疑,那也很难有今天的市场成就,有可能会夭折。
三、专
高端场所中的品牌专柜和商业区大型高档专卖店,是最能体现高端品牌的地方。
当企业高端品牌、高价产品具备一定丰富度时,走专柜或者大型高档专卖店的渠道模式会为品牌插上腾飞的翅膀。
对于企业,独立的专柜和专卖店,可以根据品牌需求,进行个性化装修,有效彰显品牌高端形象,给消费者带来较强的品质感。
现实中,当我们在繁华商圈看见LV、爱马仕等豪装专卖店,总会被其独具特色的形象所吸引,当我们看见高档化妆品专柜,总是赞叹其无限美感,这些感觉在集群式的货架中很难得到体现。
对于顾客,高端顾客虽然追求潮流,但不喜欢在拥挤的环境中与一群人进行争先恐后的购物,他们喜欢在宽敞的环境中,享受一对一的个性化服务,喜欢站在高端空间中享受金钱带来的至上尊贵。
要做到这些,只有特有的专柜、专卖店才能做到,所以我们看到高端产品渠道专卖化,已经成为一种趋势,无论企业是否接受但已经势不可挡。、
遗憾的是我们国内很多企业,在进行高端产品渠道操作时,忽略了专柜、专卖店的专业价值,大辰天联张华平这厮曾经在一个乡村小店,居然有高端矿泉水销售,虽然上面一层灰,但依旧亮相示人。
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