2012年即将结束，世界末日并没有来临。不管市场环境发生了怎样的变化，SEO仍然需要一如既往的开展工作。今年以来，各大搜素引擎算法升级也十分频繁，让SEO是苦不堪言，不过一切最终都是为了打击各种作弊行为，让网站有着更好的用户体验。我们无法阻挡搜素引擎的调整，但是我们先未雨绸缪，去思考未来该如何进行网站优化。
一、SEO：优化技术应攻守兼备
守，指的是老老实实正规做站，比如定时定量更新原创或者至少是高质量的伪原创文章、在高权重行业相关论坛与网站发外链、站内需要优化的因素譬如404页面、Alt属性等也能完全优化到位，不断提升用户体验，然后吸引蜘蛛、等待蜘蛛，随后等待百度再次更新时排名上升;攻，指的是人为促进搜索引擎收录、提权、提排名。比如通过后门添加网站已经优化上去的百度指数词以提升权重、进入百度第二页后开始使用软件或者使用自己的人脉点击网站以排入首页等。
当然，此处的“攻”指的只是人为模拟用户行为，去进行分析，但并不是黑帽。因为百度每次的算法升级都针对部分黑帽，所以纯粹用黑帽手法做上去的网站，上来的快，很可能被K也是一夜之间的事儿。因此，80%的精力放在踏踏实实做好“守”，20%的精力放在“攻”，做到攻守皆备。
二、网站：品牌搭建是永恒宗旨
在几年前，SEO完全就是讲关键词做到首页，网站关键词堆砌情况也是十分厉害，而至于用户体验与品牌建设则统统不管。但是时过境迁，不论是用户还是搜索引擎，都希望看到可读性高的网站，因此网站不只是从百度搜索到就万事大吉，而是要用自己自身的价值让用户记住网站、存入收藏夹，让用户一旦要购买相关产品时，首先就想到你的品牌。品牌搭建成功了，即使是没有使用任何seo手法，网站依然会产生大量的流量。譬如淘宝，已经禁止了搜索引擎蜘蛛的爬行，但是由于淘宝的品牌无可替代、仍然拥有高权重、越来越大的流量。还有网易也是屏蔽了搜素引擎，但是网易的用户活跃度仍然是十分高。
因此，品牌建设是永恒宗旨。一方面，品牌建设成功后，我们就不需要在过度的依赖搜索引擎，神马K站、降权都是浮云，用户会记住我们的网址或者收藏我们的网址;另一方面，品牌建设成功的网站，搜索引擎也会重视，届时就算你不去理会搜索引擎、甚至像淘宝一样部分屏蔽搜索引擎，搜索引擎仍然会给与你高的权重与流量。
三、用户：用户体验是基础
一个重视用户体验的网站必定会做品牌建设，而拥有自己的品牌的网站也无一不是尊重用户、不断努力提升用户体验的网站。因此，在定位上满足特定人群的某种需求并且深挖下去;在内容上提供各种优质的可读性强的文章;在界面设计上符合用户浏览习惯与操作习惯，这都是提升用户体验的不二法门。
四、分享：掌控流量必熟悉社会化分享数据
以上三点如果我们都做好了，那么下一步需要做的就是分享。一方面，网站的团队需要分享网站，让更多的用户来网站访问;另一方面，用内容引领用户不自觉去分享，让网站的流量持续增长。
今年年初，百度推出了百度分享按钮;这一年百度也是不断调整，每次调整都围绕用户体验。因此，不难推测，分享与赞同，尤其是用户自然分享，将继续是搜索引擎看重并且鼓励的。
2013年，搜素引擎又将有什么新的动作是我们无法预料的，但是只要我们始终以用户体验为核心，以品牌建设为重点，让用户喜欢我们的网站，爱上我们的品牌，那么我们照样可以做到乘风破浪，将一切掌控股掌之上。
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