成功的电子邮件营销想要获得什么呢?大概包括下面这些情况，收件人打开、点击、转换、购买等其他形式参与邮件活动。例如，用户以某种形式给您回复信息，购买产品，访问您的网站或让他们在社会化分享平台分享您的信息。
通常，我们怎么样增加电子邮件点击率和参与率呢?以下两种方式可获得更多的点击次数：
1、在邮件内容底部增加一个呼吁的文字或行动的按钮。
2、提供多种方式来点击：可操作的文字、标题、链接和图片，可点击的按钮，如Facebook、微博等社会化分享。
但是，以上有99%的邮件活动会通过第2种方式得到更多的点击次数。为什么呢?因为每个收件人收到邮件后下一个动作是不同的。有些人如果他们没有看到一个号召行动的时候，会直接放弃和删除电子邮件，这样您就没有机会了。有些人喜欢大的、有动感的按钮。有些人会关闭图像，因此他们甚至不会看到邮件中大而有动感的按钮。有些人知道头部有号召力的图片通常是(或者应该是)链接到您的网站，他们会自动点击，而不是点击其他按钮。
因此，给收件人多种途径来点击您的邮件使用他们更容易参与，这是提升邮件回报率的基础所在。如果您给用户一个诱人的承诺，让他们很容易采取行动，那么您可以获得更好的投资回报率。
下面是11种不同的方式使用您的电子邮件获得更高的回报：
1、包括一个不容错过的按钮，告诉潜在用户你想要他们做什么，如“商店有新商品上市”、“了解更多”或者“现在购买可获取50%的折扣”。
2、头部和顶部导航链接到网站适当的页面，如：网站主页、产品等页面。
3、包括网页版提示文本，给用户了解更多的电子邮件内容信息，并链接到着陆页。
4、文章标题增加链接。
5、图片可点击的。
6、包括号召行动的文字，使用户不必下拉查看其他信息，就采取行动。
7、优化电子邮件能使手机正常浏览，保持邮件在手机合适的高度，看看是否能将号召行动的文字正常显示。
8、做A/B分割测试两个版本的电子邮件，一个可能只有按钮，另一个使用文本链接，这样可更好的了解用户的回应。
9、如果图片不启用，收件人可查看到电子邮件的alt文本和链接其他元素，而不只是图片。
10、允许用户通过Facebook、微博等其他社会化分享按钮，分享电子邮件到网络。
11、如果主要发送到B2B的用户群，需强调在浏览器预览的链接。
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