当囿于物流放缓只收单不发货的多数电商，在蛇年春节眼红于传统商场的消费潜力爆发——全国零售与餐饮消费7天达到5390亿元的惊人业绩时，节后一上班，京东商城再度成功融资7亿美元的消息，瞬时又将各界的目光拉回到去年以来争战不断的电商身上。
第四轮融资7亿美元
16日晚间，京东商城确认完成第四轮约7亿美元的普通股股权融资，投资方包括新股东加拿大安大略教师退休基金和沙特亿万富翁阿尔瓦利德王子控股的沙特投资公司王国控股公司，以及京东商城一些主要股东如老虎基金继续跟投。
据了解，京东商城这部分资金将用于运营，面向未来投资发展新业务，以及继续加强物流体系建设等方面。京东商城将陆续开放web、物流、信息系统，同时布局金融平台业务。
早在2012年11月，京东就确认在进行第四轮融资，投资方包括安大略教师退休基金等，但未透露具体金额。当时业内消息显示约为4亿美元。
据经济导报记者了解，在此之前，京东商城已完成了3轮融资，包括2007年获得今日资本1000万美元；2008年年底获得今日资本、熊牛资本和梁伯韬的2100万美元；2011年获得DST、老虎基金等的15亿美元。4轮融资下来，京东商城共融资23亿美元。
事实上，在经历了去年一整年此起彼伏的价格战后，这个春节假期，各大电商也并未偃旗息鼓，放松对市场的争夺。导报记者注意到，除京东商城推出“春节购物不断电”外，从苏宁的“新年七天乐”到国美的“情人节浪漫特惠”，从当当网的“正月不打烊”到天猫的“电器节全城来电”，几大电商巨头无不分秒必争。
京东商城选择在节后一上班就宣布融资成功的消息，毫无疑问再度彰显了刘强东的营销艺术。
从容应对新一轮电商大战
去年以来持续的价格战，已令电商面临巨大的资金压力。当当网CEO 李国庆曾公开调侃称，京东商城的钱只够烧到2012年8月至10月。去年三季度，苏宁电器(行情 股吧 买卖点)和携程网先后发行80亿元和1.4亿美元企业债券，募集长期发展资金。红孩子以6000万美元出售给苏宁，苏宁借此在母婴类细分领域圈地，加速实现“去电器化”。
对于7 亿美元融资的成功，据称刘强东在内部邮件中直言“未来的商业纷争必然是平台之战，背后是价值之战”、“春天已经来了，山花烂漫之时还会远吗”，透露出其对电商发展的信心。
对此，电子商务观察员鲁振旺接受导报记者采访时表示，京东的B2C 模式决定了很难避免价格战，而融到这笔资金，使其可更从容应对电商的新一轮惨烈竞争。
中投顾问零售行业研究员杜岩宏则告诉导报记者，京东商城规模持续扩张得益于背后创投资金的支持。高举价格利器向竞争对手进行一次又一次的挑战，是京东商城一路规模扩张发展至今的重要手段。但随着竞争对手越来越强，价格竞争越来越激烈，京东商城的规模驱动模式加大了其对资金的渴求，不断对外融资成为其必然选择。
“京东商城此次融资7亿美元，进一步充实了其流动现金，为长远投资和实现盈利提供了基础。推进业务平台化，并加强物流体系的投资建设，将成为京东商城资金的主要投向。”杜岩宏表示。
艾瑞咨询电商分析师苏会燕认为，淘宝有可能在四季度进行IPO，京东商城宣布获得新融资，既可以给竞争对手制造压力，提升投资者信心，为IPO 铺路，又可以寻求流量变现的方式，获得更多利润收入。
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