许良杰的挑战与机会
2月20日，处在分水岭的新浪，高调迎来一位看似有望扭转乾坤的人物——许良杰，一位被美国前总统戈尔誉为“硅谷华人骄傲”的人物。
对于许良杰的加盟，曹国伟在内部邮件中表示：“我相信，许良杰先生的加盟对于建立新浪的技术文化乃至于提升整体管理层的领导力都将起到非常积极的作用。”显然，许良杰被寄予厚望。
目前，外界尚不得知，曹国伟是以怎样的代价请到这位曾谢绝出任“谷歌中国总裁”的牛人。但是，显然，除了私交甚笃以及薪水丰厚外，新浪应有一些独特的价值和潜力吸引着他。
魏武挥认为：“许良杰决定加盟，一定是对新浪微博的发展战略及未来构想已有比较明确的思路。”许良杰拥有着深厚的技术背景，及圆滑的职场社交能力，这或许能帮助新浪微博从上至下重新找到前进的“马达”，重新上路。
许良杰是新浪微博的第二个主要掌舵者。但是，许良杰的资历和威望远非彭少斌可企及。在内部盘根错节的争斗中，被认为有“高情商”且有曹国伟鼎力协助的许良杰应该能较好理顺内部关系，调配资源，统一思想往一个方向坚持探索下去。
2013年，新浪微博关键的生死存亡之年。魏武挥认为：“许良杰最重要的任务是帮助新浪真正找到一个可持续发展的商业模式。运营收入和净利润数字不是核心，可以被复制的商业模式才是最关键。”
业界猜测，2013年，新浪不会再在“社交媒体”和“社交网络”之间反复摇摆。许良杰将沿着“社交媒体”的属性继续加大新浪微博的商业探索，媒体仍然是新浪独一无二的优势。
同时，公开资料显示，许良杰在处理大数据、深度挖掘和构架产品模型方面都有过相当丰富的实践经验。这些经验与新浪的“社交媒体”结合，将有望探索出一条超越门户网站时代的商业前景。
值得一提的是，自2009年6月，新浪首席技术官（CTO）李嵩波离职转而出任德丰杰投资合伙人之后，新浪CTO的职位一直空缺。此前，新浪微博试图往“精准广告”方向发展，但受技术薄弱等因素制约，仍然跳不出门户时代的“广播式广告”模式。许良杰有望让这种现象得以大幅改观。
不过，新浪2012年在探索商业化的过程中，也做出诸多有益尝试。此前，曹国伟将新浪微博商业模式清晰地描述为广告、电子商务、游戏等六大来源。2012年，新浪微博务实地将商业化“先锋”放在擅长的广告领域。
根据新浪2012年财报显示，2012年新浪微博的总收入约为6600万美元。微博有77%的年度收入来自于广告，数额超过5000万美元。这些广告是基于“社交媒体”的展示广告，广告主主要为品牌广告主。
此外，新浪微博在增值服务方面也推出支付系统，以及试水社会化电子商务的销售等模式。2012年，微游戏以及会员等增值服务为微博贡献了23%的收入。
虽然6600万美元的收入与1.6亿美元的支出相比可谓相形见绌，但也为微博将来加大商业化的力度奠定了基础。
至于许良杰到任之后，通过技术改进到底能给新浪微博商业化带来多大起色？一位研究精准广告算法的业内资深人士告诉记者：“不同于‘搜索引擎’，‘社交媒体’还缺乏了解用户需求的‘临门一脚’，而且两者无法直接对比。但是，为了有更直观的理解，粗略计算，若在相同的用户基数和使用频率下，‘社交媒体’的广告市场规模大约是‘搜索引擎’的1/3-1/4。”
这也是在国外互联网领域，Facebook炙手可热，而营收及净利润仍然无法与Google相提并论的重要原因。但是，在中国国内，这样的市场规模却有望让新浪“新生”一次。
以中国最大搜索引擎公司百度为例，百度2012年占中国搜索市场份额超过70%，其全年营业收入为223.06亿元。如果以上述比例粗略计算，中国社交媒体的广告市场规模有望达到55亿-73亿元。这个数字是新浪微博目前收入的13-18倍，也是目前新浪2012年全年净营收5.293亿美金的2倍。而中国的社交媒体市场几乎是新浪微博和腾讯微博两家的天下，网易、搜狐、人人、开心等已淡出市场。从这个角度来看，坐拥5亿用户的新浪微博在社交媒体广告这条路上，还有很大的成长空间。
但是，上述人士告诉记者：“真正做到‘精准广告’，还是一个技术门槛非常高的工作。如果只是将用户的性别、年龄、地域、爱好等几十个甚至几百个属性、特征进行匹配，相对容易，可能只需要几个月时间就可以完成。但是，将用户的信息与广告完全进行匹配，这是非常复杂的数学模型，需要两三年甚至五年的时间才能逐步完善。”
目前，来自新浪方面的态度是：基于微博信息流的广告系统还在测试之中，今年3月之前不会开放给广告主。在此基础上，新浪预计，2013年上半年大部分微博广告收入仍将来自于展示广告。
当然，新浪并不完全押宝于精准广告，随着新浪开放平台建设的完善，“社会化电子商务”、“微游戏”等都有望成为新浪商业化过程中新的亮点。
“我一直被认为是唱空新浪微博的人，但现在，我感到‘谨慎乐观’。”魏武挥说。
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