1、过分依赖有奖活动
企业发现通过有奖促销的手段可以获得很好的关注与转发量,因此就频繁地举办各种有奖活动。没错,有奖活动是可以提高粉丝的关注度,可这些粉丝当中有不少只 是单纯为了奖品而来的,对企业并没有实际的价值。微博营销的本质是将粉丝转化为商业价值,适当的活动是可以为企业带来不错的关注,对品牌的形象也是有很好 的影响,如果太过依赖这些有奖活动那就没有太大意义了,带来的粉丝只是那些领奖专业户,浪费大量的活动成本。所以,有奖活动只能作为微博营销的一种手段, 但不能当做唯一的重要手段,学会挖掘粉丝的商业价值才是企业在微博营销中所要认真去探索的。
2、认为粉丝数量代表一切
我们都知道粉丝是微博营销的基础,于是许多企业都想尽办法去快速增加粉丝,去买粉丝,在短期内粉丝数量急剧上升,可这些粉丝都是没有任何价值的,它仅仅代 表一个数字。粉丝的数量与它能产生的价值并不是成正比关系的,哪怕是真实的粉丝,如果不转化为自己的客户,那也是没有价值的,更何况是这些通过购买得来的 虚假粉丝呢。相信许多企业都遇到过这种情况:我们的微博都有十多万粉丝了,可是活跃度却非常的低,转发与评论都少的可怜,而有些企业才几万粉丝,企业与粉 丝之间的互动交流反而很火。所以说,要正确认识到微博营销的价值,不能将眼光停留在粉丝的数量上面,要学会挖掘粉丝的价值,只有将粉丝数量转化为自己企业 的客户才是王道。
3、把企业当成信息发布的平台,缺少与粉丝之间的互动
许多企业认为只要注册了账号,获得了粉丝,剩下的只要每天发布自己的企业信息就可以了。这种观点就完全没有了解到微博的特点,微博中一个重要的特点就是互 动性强。作为企业,就更应该利用好这个功能。只有通过与粉丝之间的互动对话才能知道粉丝到底需要什么,了解到粉丝对产品的意见与建议,有助于企业对产品与 服务进行改进。一个死板的信息发布平台式的微博是无法带动起粉丝的激情的,多与粉丝互动交流,提高粉丝对企业的好感,也就慢慢得提升了企业品牌的形象。
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