赋予行业新的价值
重新定义一个行业，就是在行业的使用价值之外，赋予行业新的价值。一般来说，重新定义行业的方向是心理价值，以满足消费者的心理需求。由于消费者的心理需求有多样化、易逝的特征，因而被重新定义的行业，消费频次明显减少。
从由于重新定义行业而再次焕发光彩的行业看，行业的重新定义大致有两个方向：
一是定义为时尚行业。时尚的变化周期非常短，产品越时尚，过时越快，消费频次越多。一件产品，功能上的“落后”与心理上的“过时”，对消费者淘汰老产品和追逐新产品的心理压力是不同的。对于家电来说，淘汰一件已经使用很多年的老产品要面对较大的心理压力；对于手机、电脑来说，如果每隔一段时间没有更新则要面对较大的心理压力。手机行业被重新定义，其实是以功能为载体，赋予其技术和功能心理学含义，比如：苹果被赋予技术和功能“体验”的心理含义。
二是定义为象征性行业。一个行业通常在两种情况下有象征性：一是在行业发展初期，因为稀缺而产生象征性；二是在行业发展到一定阶段，因为高端化、奢侈化而具备象征性。自行车在30年前的中国有象征性，现在已经没有了，但在欧洲这些汽车已经高度普及的国家，自行车反而有了新的象征意义；手表在普及前，因为稀缺同样有象征性；而手表的普及使手表只具有功能性，逐渐丧失了象征性，到现在，手表的象征性再次超过功能性，每一次变化，都是手表行业的再定义。
从大环境来看，“金砖国家”的崛起，世界主要人口大国经济高速发展，使得多数传统行业在全世界进入成熟期。传统行业在全世界的集体成熟，使世界经济面临重大挑战。除了快消品行业因消费频次多而保持活力外，其它已经进入成熟期的行业如何焕发光彩？世界经济如何因为新的消费欲望而被激活？这既是宏观经济的问题，也是微观层面的问题。
解决这个问题有两条出路：一是通过技术突破，满足消费者未被满足的功能需求；二是通过对传统行业的重新定义，再次将行业激活。
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