传统产业与电商的融合，成为正于福建泉州同时举行的海峡两岸纺织服装博览会和中国(晋江)国际鞋业博览会所呈现的一个风向。
在被誉为行业“风向标”的两大展会上，淘宝天猫、当当网、亚马逊中国等知名电商大佬齐亮相，首届海西电商跨界合作大会、2013第四届中国鞋服行业电商峰会相继举办，都在力推传统产业与电商的融合。
“传统产业的电商化是未来发展的趋势。以鞋服业为例，相对落后的供应链导致鞋服的价格偏高，如果通过电子商务平台上销售，企业则能压缩成本，减少库存积压的危险，获利更多。”首届海西电商跨界合作大会上，当当网创始人李国庆给了泉州传统鞋服企业不少中肯的建议。
他认为，在网络时代，企业逐渐面临着品牌被边缘化的危险，传统鞋服企业应把握电商平台与传统企业深度协作的趋势。
事实上，不仅是石狮的服装、晋江的鞋，还有南安的水暖、安溪的茶叶、德化的陶瓷……近年来，在面临转型升级关口的众多泉州传统产业，纷纷把目光投向了网络营销，跻身浩浩荡荡的电商潮。
2010年，已经做了20多年外贸代工的晋江凯尔制衣公司进军电子商务市场，投产了“GENANX格男仕”专业男装品牌。从当年10月1日在网络招到第一个代理商开始，短短4个月“格男仕”品牌创造了1000万元人民币的销售奇迹。2011年，凯尔公司电商销售额超过8000万元，外贸销售额则下降到4000万元。这个上线仅两年的电商品牌，目前已经跻身淘宝网“淘品牌”男装前三位，平均每天发货量超过1万件。
和“格男仕”一样，通过电子商务渠道实现快速发展的企业不在少数。安踏集团董事长丁世忠说，“近几年线上销售的增长情况有目共睹，大力发展电子商务已迫在眉睫，电商已经提升到安踏集团发展的战略高度。”
传统的鞋服产品在网络营销中大放异彩，茶叶、陶瓷等特色产品在网上的销量也十分可观。21岁的安溪小王经营的网店月销量，在淘宝2万多家茶叶类店铺中稳居第一。创新营销方式之余，小王还成立了自己的茶叶合作社，率先提出“35天无条件退换货”的承诺，现在年销量突破5000万元人民币。
不只是泉州企业不断摸索电商运营之道，泉州官方在福建率先出台了电子商务发展规划和扶持政策，设立专项资金扶持电子商务发展。石狮、晋江、安溪、德化等县市区也先后出台相关优惠政策，鼓励传统产业“触电”。
据统计，2012年泉州电子商务交易额高达621亿元人民币，网络零售总额为101亿元。优秀的软件、物流、代运营等服务商与网、电商相互配合，使泉州发展成为产业链较为完整的电子商务基地。
“泉州拥有过千亿的传统鞋服产业，鞋服箱包企业达12.7万家，其中又有许多全国知名的品牌和强大的外贸基础，这些都是发展电商的优势所在。”泉州市经贸委电子商务中心负责人苏凯乐表示。
随着电商与传统产业的不断融合，网商创业园、休闲体育用品电商基地、水暖建材电商基地、纺织服装电商基地等相继在泉州崛起，形成电商集聚发展态势。特步董事长丁水波认为，“未来泉州应该是电商之都。”
但是，总体而言，与电商平台的合作共赢之路，泉州传统产业仍在摸索中前进。不少泉州大型传统企业对于电子商务还是持较为谨慎的态度，如何平衡线上及线下的销售是他们不容忽视的问题。
丁世忠坦言，自己对电子商务不够了解，为此还专门带领团队拜访了国内几大电商企业。“今年他将亲自掌管安踏电商，重点就是为安踏电商如何发展做出明确的规划，以期未来有所作为。”
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