近日最受关注的娱乐节目还属湖南卫视的《中国最强音》，再经过前期大量策划、公关、包装、宣传之后终于开播了。相信广告、营销圈子里的朋友们都把目光投向了《中国最强音》的独家冠名商—蒙牛酸酸乳！说到蒙牛酸酸乳，不得不提到《超级女声》。2005年，湖南卫视娱乐节目《超级女声》掀起一股热浪，让蒙牛酸酸乳知名度、市场占有率、销售额直线上升，蒙牛酸酸乳曾经借助娱乐节目横行乳液，今天又与湖南卫视牵手，可谓是缘分不浅啊！但是今天的蒙牛酸酸乳营销效果能否超越昨天的《超级女生》时代呢？我们姑且把这个问题暂放一边，先看看电商大佬们的娱乐营销情结？今天，武汉电子商务培训专家—武汉左右电商学院洪老师就和大家一起分享一下。
聚美优品
关键词：非你莫属、天天向上、我为自己代言、娱乐营销
聚美优品CEO陈欧曾经表示，聚美优品在营销的第一天就高举娱乐营销的旗帜（虽然之前董事会对此争议很大）。聚美优品一直大打励志牌、娱乐牌！聚美优品通过“我为自己代言”，为聚美优品制造了大量话题，吸引了无数消费者的目光，这次的创新营销，不仅提高了聚美优品的关注度，同时也掀起了网络上”聚美体“的模仿热潮。
作为化妆品垂直电商，聚美优品在电视节目上面也有很多方面的尝试。例如在最初的“非你莫属”节目中（武汉左右电商学院洪老师就是最初通过“非你莫属”节目了解到聚美优品的品牌文化的。）， CEO 陈欧亲自坐镇，他以 80 后年轻、阳光、帅气的形象吸引了无数求职者，给企业招聘了大量优秀的人才。自“非你莫属”之后，陈欧也不断出现在湖南卫视的“快乐女声”节目中，他还曾与张朝阳等明星企业家一起参加著名娱乐节目 “天天向上” ，在节目里，陈欧是 “80后创业新贵”，通过自己的形象增强了品牌的美誉度，为企业树立了良好的口碑。
聚美优品 CEO 陈欧曾经说过，聚美优品的成功和创新的娱乐营销是分不开的（陈欧自己也坦言聚美前期的运营，靠“我为自己代言”节约了不少广告费，也取得了不俗成绩！）。聚美优品不仅仅尝试电影方面，也在尝试电视剧植入的营销路线，预计很快就会和我们见面。在垂直电商混乱的今天，聚美优品不断创新，通过电影、广告、电视剧、电视节目等等方式，不断提升品牌的美誉度，增加客户的忠诚度，在竞争中屡屡获胜。
京东商城
关键词：男人帮、植入式广告
2012年电视剧《男人帮》在浙江卫视、东方卫视等五大卫视首播后，迅速成为热门话题。在谈论剧情和角色的同时，剧中大量的植入广告也成为热点，国内3C垂直电商B2C领导品牌京东商城首当其冲。甚至有人调侃道：“《男人帮》里最受关注的是谁？孙红雷？黄磊？王珞丹？都不是，是购物网站京东商城。”
看过《男人帮》的观众都知道，一个电商品牌能够吸引消费者的因素在剧中几乎都得到了传达，这种植入的广度，让消费者对京东有了更为系统和全面的认识，而不是仅仅停留在品牌知名度层面。京东植入运作的深度做得相当到位。武汉电子商务培训领导品牌—武汉左右电商学院洪老师说到，一般来说，品牌植入按照植入程度可分为浅层植入、中层植入和深层植入。以往的品牌影视剧更多是浅层植入，虽然和受众打了照面，但因为不推动剧情的发展，不是镜头视觉的焦点，对观众的吸引力不强，记忆度不高。而这一次京东更多的是中层植入和深层植入。在中层植入上，多次给京东网页特写，给“211限时达”、“月黑风高”和京东服务电话特写等。在深层植入上，多次通过直接的语言对白来表现京东的某个特色，特别是顾小**境中进入京东仓库一节，把京东的“月黑风高”特色促销较为自然地融入剧情当中，使之成为剧情发展的重要线索。消费者在不断重复电视植入广告中对京东商城有了全面认知；因为深度，消费者在情节演绎中对京东印象深刻。加上《男人帮》的影响力和超高收视率，植入效果由此而生。
乐淘网
关键词：陈冠希、Adidas、娱乐营销、微博
2010年，电商界娱乐营销典范：乐淘网通过炒作陈冠希和adidas合作推出的一款潮流板鞋——StarWars限量潮鞋而大举成功！在此次陈冠希StarWars限量潮鞋售卖活动的娱乐营销中，微博已经和正在发挥不可替代的作用。在潮鞋开卖之前，乐淘网上鞋城官方微博上，及时贴出了发围脖猜价格的活动：最准的1位将获神秘礼物1份的博文。很短时间被转发2204次，参与评论者达到1618人。很多网友因此才知道此事并特意上乐淘官网上了解情况。
通过围脖、通过陈冠希、通过独一无二的StarWars限量潮鞋，乐淘网开创了不打广告几乎零成本的娱乐营销，堪称业内四两拨千斤进行娱乐营销的新范例。事实上，乐淘一直坚持不怎么打广告的原则，但通过围脖营销、团购活动、个人网盟计划等创新营销，却取得飞速发展，堪称业内的一个另类和传奇。2013年，酒美网限量版明星签名酒的推出，意味着酒美网也开始涉足娱乐营销。酒美网借助明星的影响力，首次尝试娱乐营销，希望垂直电商在价格战中开辟的另一营销新路径另辟营销蹊径。
如今众多电商大佬搭载着娱乐营销的航母横道商海，那蒙牛酸酸乳与中国最强音的联姻能否再创神话呢？让我们拭目以待，也欢迎电商从业者、电商创业者、企业老总与武汉电子商务培训领导品牌—武汉左右电商学院共同探讨电子商务娱乐营销的话题。
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