7月15日消息,化妆品电商网站乐蜂网宣布放弃明星代言,启用“达人”营销。
8月1日,乐蜂网5周年宣传短片将上线,但并没有像去年一样请明星代言,而是启用美妆行业专业“达人”出演,与美妆行业专业对接。
据乐蜂网介绍,有东方风行传媒资源的乐蜂网在广告片TVC制作初期确实也把目光定位在了明星代言,但内部在经过几番调整后,放弃明星代言。这也是最近一年来,众多放弃重金聘明星做代言的电商之一,体现电商开始在营销方面走向精细化运营。
据了解,从2011年起,乐蜂网依托东方风行传媒平台衍生出的明星达人资源,发力明星达人经济,推出以明星达人为核心的延伸品牌,且每年保持着超过300%的复合增长率。
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