电商平台逐渐细化开始，近段时间以来，酒类电商平台出现了一些比较引人关注的动作，一个是上个月酒美网宣布退出白酒市场，一个是前不久酒仙网携手京东达成战略合作。行行出状元道明，电商细化是必将过程，能挺过适应期的企业必将有美好的未来。
作为酒类B2C有一定影响力的两个垂直电商平台，这一出一进的背后，颇耐人寻味。它们因何而退，又因何而进？
先说酒美网，酒美网2008年上线，其前身是一家法国葡萄酒进口贸易商。在酒类B2C的发展中，各大垂直酒类平台都在不同程度上向着对方的领域渗透和品类扩张，酒美网也曾试运营过一段时间的白酒，但是，从运营的效果来看似乎并不太符合预期，相关负责人称因为白酒行业景气度不高，市场逐渐走向萎缩，所以只能专注于更高品类份额的葡萄酒。
从易观智库发布的数据看，在酒类B2C经营品类结构中，葡萄酒拥有68%的品类占比，而白酒仅有19%，葡萄酒的确是目前酒类B2C的主流。而且，可以看到的是，白酒中高端消费市场份额降的很快。这样，酒美网退出白酒市场已经有了比较有说服力的依据，但是其背后折射的含义却不仅仅在于此。
尽管葡萄酒占据大头，销量一路走高。但是作为国人而言已经养成了喝白酒的习惯，白酒市场依旧会占据一定地位。而且是非常不小的市场。谁都不会放弃任何可能抢占更大市场份额的机会，酒美一样有自己的野心，但是酒美为什么会退出呢？
笔者认为，这里面最深层次的原因，也是几乎所有垂直B2C都面临的考验，那就是生存问题。很明显的事实是，酒美网投放的广告已经变少了，之所以砍掉非核心品类，就是为了防止盲目扩张后带来困境。作为垂直电商在自己的特色品类上深耕细作专攻进口红酒无疑是能保证先活下去的不二法门。退出白酒市场，是迫不得已的做减法。
当然，垂直电商另一种活法路线，就是进驻天猫、京东等综合平台。电商平台与垂直电商的合作已经成为效仿的模式。酒美也已经入驻了天猫、京东平台。
与酒美网不同的是，酒仙网不仅进行红酒的品类扩张，还同时跟其他综合电商平台深度合作。去年，7月，郝鸿峰带领公司高层一行七人进行法国酒庄考察之旅，开启了与名庄酒的战略合作之路。之后，酒仙网上线了葡萄酒站，并以频道独立运营形式呈现，开启了新一轮产品线扩张。酒仙网董事长郝鸿峰表示，上线分站后，希望2013年底酒仙网葡萄酒销售占比提升至25%。
由此，可以肯定的是，酒仙扩张品类的决心不可小觑。
前不久，酒仙网又宣布进驻京东，并达成战略合作。其中的原因跟传统白酒市场的低迷和电商渠道的快速发展是息息相关的。从一方面说，是为了双方可以更好的相互利用各自的优势资源，从另外一个方面也可以隐约感觉到，垂直电商平台的日子竞争越来越激烈，随着综合平台的扩张，垂直平台的日子过的并不好。尽管酒仙网每天都有较大销量，但是也必须通过依附大平台来实现。
可以看到的是，酒类垂直电商的精细化运作和全渠道格局观已经初现。在酒类网购市场保持高速增长，用户规模不断攀升的情形下，必将迎来新的洗牌。
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