消费者对中国化妆品市场存在假货的疑虑已经严重威胁到了行业未来的发展和消费者网购的信心。为规范化妆品网购市场，确保消费者权益，中国最大的化妆品电商平台聚美优品为打击假货8月亮出杀手锏，聚美优品联手兰芝、美宝莲、佰草集等62家中外化妆品品牌，共同推出中国化妆品真品联盟防伪码体系，在特制化妆品防伪码面前，假冒美妆产品将无处遁形。
据了解，8月1日以后，在聚美优品平台销售的每一件真品联盟商品都配有防伪标签，消费者一旦对商品有疑问，就可刮开防伪标签查看16位数的编码，登录中国化妆品真品联盟官网，或者该化妆品的品牌官网，化妆品的真假一查就知。
中国化妆品真品联盟表示，各家成员品牌为出厂化妆品配备的防伪标签都有随机发放唯一的“身份证号”，采用全球先进的三重算法编码技术，进行“算法 +
数据库”的双重验证。消费者无需学习专门的识别技巧，只需上网输入防伪码就能轻松验伪。
与以往的防伪码不同，中国化妆品真品联盟的每枚防伪码只能使用1次，无法反复使用。每枚防伪码查询时，后台系统均会记录认证时间、认证号码等，从而根据某件商品防伪码被查询的异常次数、查询号码的来源，就可判断商品的真假，并提供产品查询信息给消费者。
此次中外化妆品品牌联合打假是史无前例的，中国化妆品真品联盟防伪码体系也获得中国消费者协会、中国质量万里行、中国互联网协会等行业组织的肯定。中国消协商品和服务评价委员会主任吕金波谈到，网络假货正对消费者权益带来巨大威胁，利用防伪码系统等先进技术手段打击网络假货十分重要，对于电商行业也颇具示范意义。
据了解，假货、山寨、高仿或过期化妆品在中国市场线下实体店十分泛滥。由于化妆品电商起步较晚，线下实体店依然是化妆品行业销售的主体，占化妆品全部零售额的三分之二。爆出的化妆品假货案例使网购化妆品这种新兴的消费新形式受到了消费者的质疑。
中国商业联合会数据显示，目前消费者对网购环节最不满意的因素是商品质量，69%的网购用户对于网购商品质量最不满意。中国互联网协会副秘书长孙永革说：“化妆品防伪码体系将更好地保障化妆品的质量认证，让消费者放心进行绿色购物。”
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