近日，豆瓣电影iOS和Android手机客户端版本更新，除了新增122家在线购票影院外，更增加了APP开机广告，推广内容为近日(10月17日)上映的好莱坞大片《金刚狼2》。电影推广似乎不再是从前那种“广撒网，铺路牌”的营销模式了，如今你打开微博，会看到各种各样的转发赠电影票活动，豆瓣上是各种根据电影剧情或海报恶搞的ps活动(如之前大火的“将爱情p在一起”)。随着互联网的进一步普及，观众接收信息的渠道变多，消费变得越来越理性，似乎很难像过去那样仅凭一张海报就掏钱走进电影院(如今越来越多的观众在决定看一部电影前会先上豆瓣电影查询分数，或上微博看看朋友们的评价)如同很多汽车、服饰、快消等品牌主正在改变过去粗放式广告投放策略一样，电影的营销似乎也慢慢从“大路牌”转向了“小屏幕”。
《金刚狼2》不是二十世纪福斯电影公司与豆瓣电影合作的第一部影片。事实上，从2011年《猩球崛起》开始，福斯在内地上映的每部影片都会选择和豆瓣电影合作，而《金刚狼2》是他们合作的第十二部影片。福斯中国区市场总监廖旭翎先生表示：“豆瓣电影是国内最大的电影社区，全国的电影爱好者都汇聚在这里，也就是说，我们的目标受众很多都在豆瓣，选择和豆瓣合作的另一个原因，则是看中了豆瓣活跃的社区氛围，以及豆瓣网友参与活动的热情和旺盛的UGC能力以及创意能力。和豆瓣电影合作，我们每次都不是单纯的投放硬广，而是分析他们的用户特征去策划一些跟影片结合的互动活动，比如《冰川时代4》，我们就发起了‘拿什么拯救你!我的松果!’线上ps活动，让网友把松果ps到各种不可思议的场景里。在《少年派的奇幻漂流》上映时，我们策划了‘少年cos的奇幻漂流’活动，让大家自己cos少年派，或者把一些奇奇怪怪的人、动物ps到少年派的海报上。活动上线几天时间就吸引了1000多豆友参加，很多精彩图片被传到微博，引发了二次传播，以及讨论热潮。”
基于之前的良好合作，豆瓣电影也将自己的“第一次”交给了福斯。10月17日上映的科幻动作大片《金刚狼2》除了在豆瓣有线上互动活动外，也进行了豆瓣电影APP开机广告的投放，这也是豆瓣电影APP第一次启动开机广告。“随着智能手机的普及，大家花越来越多的时间在手机上，而且相比网站，手机用户的活跃度会更高。之前也有一些研究报告指，移动广告的点击率是web端的数倍。相比路牌广告，互联网和移动广告就胜在可追踪，可明确知道覆盖人群和到达率，而且可传达的信息会更深度、更生动，这样会更大的刺激观众观影的欲望，最终在票房上体现效果。”同时廖先生也透露，从2011年至今，公司在电影营销方面的预算，已经越来越多的偏向社交媒体，以后也会加大这一块的预算投放，更有效的为影片做宣传。
除了豆瓣电影，微博也是如今电影营销不可忽视的一块阵地。通常，电影在启动宣传之时都会在微博建立影片的官方账号，除了发布一些影片的新闻、花絮、预告片外，更大的作用是与影片受众直接互动。微博的优势在于人群广泛，信息传播快速，因此电影营销在微博最常见的方式就是转发赠送电影票。一部普通的影片转发量一般会上百，大片会上千甚至上万。另一种较深度的营销方式，则是通过影片主演的微博大号转发，来炒作一些有争议性的话题，制造舆论。今年6月上映的《小时代》，在微博引发了一轮影评人和《小时代》Fans的大论战，尽管影评人将此片痛批的体无完肤，也无法阻挡《小时代》在6月成为热门的话题，最终《小时代》以5亿票房完美收官。
在汽车行业，“用户在哪里，我们就到哪里去营销”已是一条铁律。其实不止汽车行业，服装、快消、化妆品，乃至偏传统的电影业，都在营销上紧跟用户的步伐。随着观众需求和获取信息习惯的改变，电影的营销也逐步从“大路牌”慢慢转向“小屏幕”。只是正如互联网刚出现时，有人预言互联网将取代纸媒，而时至今日，纸媒依旧存在一样，社交媒体会否在电影营销中最终取代传统路牌广告，我们只能拭目以待。
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