马云通过内部员工不邀请无红包、放弃微信扶持亲儿子来往、怒斥泄密者、想揍冯大辉等事件瞬间将来往置于舆论的中央，从而激发了来往潮水一般的下载量，实为来往营销最大的利器。但如果真的静下心来仔细想一下，你便会发现来往真正的对手并非是微信，而是旺旺。
原因很简单，是由阿里集团整个的基因决定的。阿里整个集团都是做电子商务的，无论做什么都有着浓郁的电商气质在，这是阿里的特色和优质所在。也正因为此，旺旺一直维系着自己在购物方面无可匹敌的稳固地位。即便QQ再如何的强大也依旧停留在日常的沟通交流上，在网购侧也只能仰望旺旺的份儿。此时此刻，阿里推出来往，意欲抢占微信的市场份额，为马云老爷子赚回一口面子。
但来往如果想要和微信争夺日常沟通交流侧的份额，那无疑是不可能的事情。毕竟陌陌、移动Jego、电信网易的易信都一次又一次的证明了微信的强大，以及其它任何后来者的无奈和悲剧。但阿里确实不同，毕竟天猫占据着中国B2B市场50%的市场份额，而淘宝则占据着中国C2C市场上90%以上的市场份额，这些数据足以让马云有足够的信息说：
“10年前，没有人会相信淘宝会打败巨大的对手eBay，十年后我们难道不可以一试？很多人后悔没有机会参与那次战争，但这次我们每个人都可以参与。谁不参与，谁就不该呆在这家公司里。因为这事我们每个人可以做的事，这不是战略，这是阿里人在无线时代争取生存权力的努力。”
我也相信阿里在马云的带领下能够将来往做到一定的高度上，但绝非是在日常沟通交流领域上，而是在阿里所擅长的近乎于垄断的商务社交领域，在这方面阿里有着先天的优势和积累。
也正因为此，我才会说来往真正的对手并非微信，而是旺旺。因为微信和来往的用户是平行的，是相互存在的，不存在严格意义上的竞争关系。而与旺旺则是有着极其明显的竞争关系，这种竞争关系不仅仅是你强我弱的关系，而是你死我亡的关系。因为一旦马云和整个阿里管理层真的决定了要把来往打造成自己下一阶段的重中之重时，旺旺的地位无疑会受到极大的威胁，更有可能的是旺旺直接并入到来往，从而逐步的将旺旺转移到来往上，只保留来往。在这种情况下，马云在阿里内部强推来往无疑是在给原旺旺部门浇油，旺旺部门如何反抗倒是一件很值得关注的事。毕竟，作为既得利益者，没有人愿意被灭了，而且是非竞争性的灭了。
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