硝烟犹在的“双十一”，又一次让人们见识了电子商务的巨大威力。互联网的无限魔力，令传统品牌商无法抗拒，“触电”的企业逐年增多，其中跨国企业更是走在前列。近日媒体报道，国内最大的网上超市1号店正式启动“品牌直通车”战略计划，与宝洁、联合利华、欧莱雅等全球美护行业的巨头建立直接的合作关系，为消费者提供更加安全可靠的消费保障。此举开国内之先河，势必开启电商时代的新商业模式，对整个电商行业和传统企业具有重大的示范意义。
从现有的电商经营模式来看，一般少有直接与品牌商打交道的，主要采取的是与各大品牌的经销商进行合作的方式，这种模式的弊端显而易见：一方面，进货渠道鱼龙混杂，难免存在假冒伪劣商品的风险;另一方面，品牌商与电商关系紧张对立，之前曾经发生过天梭表、施华洛维奇的品牌商声明未授权电商等事件。这样的混乱现状，对电商平台、对消费者、对品牌商而言，都是巨大的利益损失，是几败俱伤而非共赢。
正因为如此，1号店发布的“品牌直通车”战略计划叫人眼前一亮，它在目前的市场形势下提供了一个新的可能：品牌商与电商携手合作，三方共赢。
这种模式显然有利于提升电商平台的信赖指数。从首批加入计划的企业来看，都是具备较高市场地位和知名度的美护行业巨头，表明1号店自身在快消领域建立起来的市场优势获得了较高的社会认同度。同时，通过与品牌商的直接合作，不论是与其他B2C平台还是与垂直美护电商的比较中，都能够进一步增加消费者对1号店这一电商平台的信任度。
目前加入计划的已有百家品牌。从双方合作的承诺内容来看，1号店所售美护品类商品100%为品牌直接合作引入的“1手正品”，除了主打这一杀手锏之外，还推出了“假一赔三”和“1贵就赔”两项保质保价的双重保障。这对于消费者的重要意义无需多言，免除掉所有的中间倒手环节后，消费者能够放心购物，规避掉买到假货和水货的风险。
品牌商在1号店这一计划中也将受益匪浅，能够减少因消费者买到假冒伪劣美护商品而给品牌带来的伤害。通过合作，品牌商还能与1号店实现销售信息、市场营销活动、供应链信息、运营数据等7个层面的对接，这对品牌商的电子商务运营具有极大的参考价值和学习价值。
1号店的“品牌直通车”战略计划启动，堪称整个行业的一缕清风，它给网络消费者带来实惠、安全保障和更快的资讯，也让品牌商能够更直接地面向消费者、更深地了解电子商务，有利于整个市场健康发展。品牌与电商直接合作的这种崭新模式，有必要、也必然会在电商行业成为一个趋势，我们期待美护行业之外、1号店之外的更多案例出现。
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