2013年的“双十一”网购节本月落下帷幕，单日数百亿销售额力证中国消费者对电商促销热情依旧。通过艾瑞iUserTracker数据回顾本次战况，不难发现阿里系仍是最大赢家，淘宝、天猫流量稳居榜首。但从地域上看，北上广用户对阿里系以外的电商网站各有偏好，细分市场中仍然存在一定机会。
“双十一”当日各电商网站的浏览页面数据显示，淘宝与天猫以合计近90%的份额稳稳地把控着整个市场，成为最大赢家。京东商城位居第三，占据6%的页面份额，而易迅网排名第四，份额仅为1.4%。
除了表面的份额数字，背后的流量脉络同样值得关注。在各家参战B2C中，天猫和京东之间的竞争最为激烈，而导流渠道在其中所发挥的作用不可小觑。通过艾瑞iUserTracker“双十一”当周来源去向数据可以发现，同为阿里系的淘宝、一淘为天猫输送了巨大流量，互联互通优势尽显。今年小米的加入更是助了天猫一臂之力，成为一大亮点。“双十一”活动期间，小米手机天猫旗舰店摆出数十万台手机供用户抢购，为天猫输送了一批规模庞大的米粉军团。对比天猫，京东商城的导流渠道则略显单一和保守，除百度外，主要就是各种导航网站。
从地域角度着眼，虽然同为一线中心城市，北京、上海、广州三地用户在“双十一”期间对各家电商网站表现出了一定的偏好差异。其中最为明显的是，北京用户远比两个南方城市的用户更加热衷于使用京东商城。而上海用户对易迅网和一号店的使用偏好也更显著，这与这两家电商的业务重点和物流布局不无关系。
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