2013年，在移动互联网、大数据、云计算等科技不断发展的背景下，以电商产业为代表的中国互联网产业，开始了在对市场、对用户、对产品、对企业价值链以及对整个商业生态圈的竞合，进行重新的审视和思考。思考的核心：一方面来自对产业发展环境、产业商业模式、产业竞争力、产业供应链合作等方面的思考；另一方面来自于对产业链各环境中各企业内部本身如何适应外部环境变化而变化的思考。
或许许多中小卖家会说：大环境的变化是宏观，小环境的变化才是与自己生存、发展有密切联系的微观世界。那么，我们不得不非常遗憾地告诉大家，今日要做好一个电商，开好一家网店，如果不关心产业大环境的变化，只顾小环境的条条框框，甚至有的新手连小环境的条条框框都搞不清楚的话，这样赤手空拳、毫无准备的创业，注定将以失望告终。因此，无论是你梦想做一个大的电商，还是做一个网店的小业主，你都应该清楚地明白：以互联网技术、电子信息技术、网络传媒技术嫁接和派生出来的电商产业模式，对这一群体的从业人员都提出的更高的要求。
一、2013，你的网店生存危机来自哪儿？
多少创业者都曾带着美好的梦想而来？
综观淘宝网，无论是新手，还是在淘宝开网店一、两年的中小卖家，其实大家都没赶上电商产业初创时期的红利。其中很多人都是看着别的挣钱、听说别人挣到了钱，盲目而冲动地踏入淘宝创业的新手。很多人对电商产业的大环境不了解、不关心更谈不上研究外，有的人甚至连对淘宝经营平台的商业管理规则、开网店所需要具备的基本技能都不清楚就一头扎了进来。
于是，这样的新手自然比有准备而来的同行，多了一份抱怨、一份失望和茫然。日子久了，不是坚持不下去，就是信心全无，暗然离场。同时，也样的人还会因个人有着太多的抱怨情绪而影响更多创业者的创业信心。2013，你的网店生存危机来自哪儿？是否也是败在打无准备之仗的阵营之下？
二、2013，为什么自己总深陷网店经营的泥沼不能自拔？
一天忙到晚，饭吃不上、水顾不得喝，守在电脑屏前客户你在哪儿？
对于许多中小卖家而言，即使还在坚守和坚持，并非是因为他们信心十足，而是他们不得不坚持。有的人是因为投资无法收回不得不坚持；有的人的暂时找不到更合适自己的创业之路；有的人才是不甘心，不相信自己做不好一个小小的网店。
即使是这很少一部分内心还充满自信的中小卖家，在他们所谓的自信中，多少也有几分盲目和无奈。有人说“淘宝一年、社会十年”其实这种形容还真不算夸张。对于中小卖家而言，一定要心里清楚，淘宝是一个商业平台，只是为各位提供了一个承载你创业梦想的展示形式与渠道。至于你自己能懂不懂经营、能不能做好经营、经营的能力有多大、经营的梦想有多高，一定是你自己的事。
如果你只量个天天深陷网店经营的日常打理与维护中；如果你整个头脑中每天除了宝贝描述、标题、搜索、关键词、排名等等，充其量你这辈子或许只能开个小网店，日子过的最好时，也就是像有的社区里个别人开的小杂货店一样，挣点钱，养家糊口不谈其他罢了。如果你不想过这样的日子，你在试图改变自己的时候，是否注意到应该如何寻找到属于自己避免深陷的方法和出路？2013，作为中小卖家，你的生存状态是否也是这样，自觉与不自觉地深陷网店经营的泥沼不能自拔？
三、中小卖家自画像：网店经营你离梦想有多远？
梦想很丰满，现实很骨感。。。
2013，作为中小卖家你的淘宝生活过的如何？如果让你用文字对自己的生存状态进行描述，你会落笔什么的文字？下面我们不妨一起来看看以下几位卖家的吐槽：
卖家：xuqiufen520说
2013年3月，忽然的觉得自己是该去把自己所学运用到淘宝里面，无奈开店之后却没有预期的效果，面对刚开始家人的不理解，到后来代销自己公司的产品，一路走来，酸甜苦辣只有自己知晓。即使过去的一年我们没有强大的答卷上交，但是我们却可以从日常生活的点点滴滴去收获那一个又一个小小的幸福。2014，我们踮起脚尖，翘首以盼，期待来年可以更加的美好，更加辉煌，收获更多的成长和感动！
卖家：爱之小小桃说
开淘店之前，听说，同行在淘宝上收货颇丰，开一个淘宝，最低程度，可以赚一份工资。进入淘宝之后，发现，梦想很丰满，现实很骨感。入行迟，信誉低，产品价格透明，竞争大，成交量没有搜索流量也不多，不再是曾经上架宝贝就能卖的年代了。就是有好货，价格有优势，不懂做营销，照样是做得不死不活的。改变不了现实，那就只能改变自己的心态。理智对待，选择适合自己的才是最重要。
卖家：西玛喇吖说
回想了这将近一年后的淘宝生活，是自己做的还远远不够，内心不够强大。有时候遇到客服的不理解和误解，就会有放弃的念头，遇到没有销量的时候也一再怀疑自己的坚持有意义吗，有时候有了一点点的成绩却有沾沾自喜……太多问题了，所以到今天，快两年了，还是没有什么大的收货，所幸还有很多人在支持我，2013年对自己不是很满意，总结下自己的不足，在以后的淘宝路上改变自己，给自己更多的动力和信心去走下面的路。
卖家：jiaen9999说
想当初我可是满怀激情和斗志一头就扎进淘宝，进来之后才发现淘宝的水可不是一般的深，一下把我这只旱鸭子淹的够呛！痛定思痛后，我还是选择了坚持：不懂的就去学，用各种方法学，用尽心力去经营自己的小店。可是不是所有的付出都有回报，当我的付出换来的却是无尽的等待时，我有过彷徨也想过退缩，不停的在心里问自己到底还在坚持什么？2013年马上就要过去了，回首自己走过的路，淘宝生涯真是让我欢喜让我忧。展望未来的日子，我只想努力让自己保持一颗充满的激情的赤子之心。
卖家：自由天空777说
以前实体生意和文化行业都有涉猎，但是昂贵的租金一直吞噬着有限的利润。淘宝解决了这个问题，尤其是当你有着独特的货源或者领悟，更会游刃有余、更快走上正轨。淘宝形式是虚拟的，内容却是有机的，有着所有的跌宕起伏和想不到的喜怒哀乐；就像对待朋友，你可以坦诚相待，但是不能期待一定有100%的回报。所以2013乃至2014，小卖家是要感恩的。
卖家：cxl304583131说
回望2013，年头心里忐忑着工资能涨多少？貌似是前天的事儿；年中纠结着要不要离职，貌似是昨天的事儿。年尾，今天，全职在家的我把淘宝当做家中的NO.1。打从七月份辞职在家从事淘宝开始到现在，先别说业绩怎样，就从每天的收获看，我真的收获不少，从最开始的瞎忙活到现在的优化关键词，图片处理，宝贝描述，客服等等这些都从中获益良多，哪怕是一个很小的知识点，也是值得开心的！印象最深的就是双十二，我算是经历的酸甜苦辣，五味俱全。双十二来临之前的宁静，那叫人揪心，一个单都没有；双十二来临之时，热卖的宝贝补不到货，那叫一个焦急；双十二过后流量的下降，那就一个痛心......到今天为止，总结之后，发现双十二对小店的影响是正面的！这点是最值得开心的。
卖家：一直在追逐着说
一头扎进店铺一忙基本上就是两三天，外面天亮了，不知道，天又黑了，还是不知道，只有肚子饿了才抬头看下窗外。装修店铺，设置搭配套餐软件，一忙又是两天半了。我不叫累，不叫苦，对14年还是满怀希望的。
卖家：隐秀公主说
淘宝花样越来越多，生意却越来越难。怎么样才能在淘宝的平台中，赚个温饱，还真是一个问题。有时想想，不如去打工算了，至少不用这么绞尽脑汁，但这样的放弃有点不甘心，也有点对不住一直支持我们的亲人朋友及广大的淘宝亲们。可是坚持也真的好难。我已经努力了，家里在喝稀粥了，希望家在前方。2014，还是一片空白。
四、2014，如何拨开迷雾，寻找成长的正确方向？
尽管在理想与现实之间，还有多少中小卖家还来不及告别，时光就依然到了2013年年未。尽管还有许多中小卖家还没有为新征程准备好，2014年春的脚步就不管不顾扑面而来。2014，回首我们共同经历的淘宝岁月，你到底积累了哪些成长和收获？2014上，你又将如何拨开迷雾，寻找更加适合自己的成长方向？
作者认为，对于中小卖家而言，如今要做好一家网店，必须具备以下几方面的能力和眼光：
一、用分析和研判的眼光看网店的生存与发展
1、懂得从产业发展的宏观面看产业链的发展与整合。即使看的不太懂，至少也要知道产业格局发生的哪些变化？自己生存的创业环境多了哪些对手？
2、懂得从细微之处，以小见大，至少要将自己放在产业的中观层次去，认真研究和把握好自己作为电商产业的一员，所处在产业链格局中的哪一环？自营、代供，还是供应？你自己的优势到底在哪儿？
3、懂得围绕自己所处的淘宝电商平台，认真分析自己在这个平台上创业的价值投入与产出，与自己所投入的时间，精力是否在合理的、可控比例之内？分析自己开网店找不到突围出口和难以成功的问题到底在哪儿？并且要改变这种弱势与不足，自己有没有这个能力？如何改变？改变都需要哪些要素？自己是否具备这些生产要素？
二、用勤奋筑起自己网店经营多面手的创业者内涵和特质
1、不论你昨天在大学是学习什么专业的，请你千万不要拿得起，放不下，记住：今天的互联网电商产业对于中小创业者而言，要求的几乎是全才。所以，网络技术、网店设计、装修、店面布置、商品上架、图片设计制作、色彩颜料搭配、商品描述、标题、关键词、规则、违规、处罚等等，无论是操作技能还是运营规则，这些早已在为一个从事电商产业创业都必备的基础知识。
2、从传统媒体的市场到互联网PC端的网络传媒，再到今天的移动互联网全社化市场营销，同样是开一家网店，然而对于每一位经营者来说，今日的网店营销早说与昨天的市场营销不能同时而语了。所以，要想经营好自己的网店，你注定要花更多的时间，将自己打造成一个多面手，即不要将眼光仅仅盯在淘宝网店这个一亩三分地上，而是全方位地通过学习与提高，让自己能胜任目前和未来的电商产业发展变化。
三、用平和的心态面对电商产业链的自我整合与竞争淘汰
1、像任何人都要面对生老病死这个自然规律一样，各位中小卖家，自2014年开始，一定要用平和的心态面对电商产业链的自我整合与竞争淘汰。记住，在淘宝这个平台上，永远不缺少新的进入者，也不会挽留任何一个不懂得进步与成长的创业者。在生与死之间；在去留之间，选择权永远掌握在创业者自己的手里。
2、正如科技发展为我们生活带来的种种变化一样，作为中小卖家要像当初谁家要是有一台电脑就让人羡慕不，到我们DIY电脑，到使用品牌PC再今天的智能手机、智能移动PC等新科技产品一样，欣然面对产业的竞合与发展。从而让自己明白，凡事都是适者生存这个道理。并因此，少一份无端的抱怨和气馁，多一份成长的信心和勇气！
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