淘宝直通车是一种展示免费，点击付费的产品，根据您的直通车设置将您的产品展示给潜在买家的推广工具。淘宝直通车的官方解释是为淘宝网卖家量身打造的精准营销产品，在最优位置展示你的宝贝，只给想买的人看！
根据展示平台可以分为：搜索营销、定向推广、店铺推广、明星店铺、活动专区、外部投放六个部分。我们依次来看一下主要展示位位置和扣费方式：
一、搜索营销
搜索营销指的是卖家通过设置与推广商品相关的关键词和出价，在买家搜索相应关键词时获得推广商品展现与流量，卖家按照所获流量（点击数）付费，进行商品精准推广的营销产品。卖家加入淘宝直通车，即默认开通搜索营销。
比如:当买家搜索“连衣裙”，您就可以通过设置“连衣裙”这个关键词，在搜索结果页的右侧或底部获得展现，并吸引买家进入到商品的页面。下面所述的关键词，均指您设置过的关键词。
展现位置
1、关键词搜索：当买家在淘宝首页搜索框输入某关键词，点击搜索按钮后，搜索结果页的右上方的8个展示位和下方的5个展示位，即为关键词搜索展示位。如下图：
2、类目搜索：不输入任何关键词，直接点击类目手镯，右侧8 个展示位和下面5个展示位，就是直通车类目搜索的展示位。注意类目搜索不久后会取消，请关注直通车通知。如下图：
扣费方式
按点击计费：买家搜索一个关键词，设置了该关键词的宝贝就会在淘宝直通车的展示位上相应出现。当买家点击您推广的宝贝时，您才需付费，淘宝直通车才会进行相应扣费。根据您对该关键词设置的价格，淘宝直通车的扣费均小于或等于您的关键词出价。 类目出价的扣费同理。买家通过类目浏览，如看到您的宝贝出现在淘宝直通车展现位上，买家点击时，才产生扣费，扣费均小于或等于您的类目出价。
扣费公式： 您的实际扣费=下一名出价X下一名质量得分/您的质量得分 + 0.01元
综合排名规则中，质量得分将影响您的扣费。同等情况下，您的质量得分越高，您所需付出的费用就越低。扣费最高为您设置的关键词（或类目）出价，当公式计算得出的金额大于出价时，将按您的实际出价扣费。
二、定向推广
定向推广依靠淘宝网庞大的数据库，构建出买家的兴趣模型。它能从细分类目中抓取那些特征与买家兴趣点匹配的推广宝贝，为展现在目标客户浏览的网页上，帮助您锁定潜在买家，实现精准营销。
例如：有一买家喜欢波西米亚蕾丝花边连衣裙，那么当此买家来到定向推广页面时，系统就会在连衣裙类目里选出具有波西米亚、蕾丝、花边特征的宝贝展现给此买家。
扣费方式
按点击计费：开通直通车后，定向推广按点击扣费，根据您为宝贝设置的定向推广出价，单次扣费不会大于您的出价。这里指的出价是综合出价，综合出价=（基础出价+人群加价）*分时折扣。
三、店铺推广
店铺推广是基于搜索营销推出的一种新的通用推广，满足您同时推广多个同类型宝贝、传递店铺独特品牌形象的需求。店铺推广特别适合您向带有较模糊购买意向的买家，推广您店铺中的多个匹配宝贝。它能有效的补充单品推广，为您供更广泛的推广空间。
例如：当买家搜索“连衣裙”，您就可以通过设置“连衣裙”这个关键词，在店铺推广设置的推广位展现店铺形象，并吸引买家进入到您的店铺或店铺中所有连衣裙商品的集合页面等。
扣费规则
按点击计费： 同单品推广一致，展现不扣费，按照点击扣费，每次扣费金额取决于您为关键词设定的出价、关键词的质量得分，最高不会超过关键词所设定的出价。可设置日限额、分时折扣和站外折扣，当日扣费金额不会超过日限额。
四、明星店铺
当您已经拥有较为成熟的品牌或店铺营销能力，希望能进一步做好品牌营销，您可以考虑申请明星店铺功能。明星店铺推广是基于搜索营销的一种新增推广方式。开通了明星店铺的卖家，通过对其推广信息设置关键词 （卖家所设置关键词的核心词应与其店铺名、店铺主经营品牌相关，核心词需经审核通过）和出价，当买家在淘宝网宝贝搜索相应关键词时，其推广信息主要出现在搜索结果页首页最上方的位置以及部分淘宝站内补充流量来获得展现和流量。
计算机站内主要位于淘宝网（www.taobao.com）关键词搜索结果框下方的搜索结果页第一屏的黄金位置，当消费者输入品牌词、部分品牌扩展词或店铺名进行搜索后，在搜索结果正下方的位置就会展现您明星店铺的创意，包括品牌创意banner和右侧4个文字链，同时也会显示店铺名称及七天无理由退换、是否加入消保等特色服务。
扣费方式
1)定价用户：明星店铺关键词不需要靠出价排名，会由系统给出对应价格（淘宝直通车后台会显示）。价格与您的店铺所属主营类目的平均点击价格有关，并会随明星店铺产品市场竞争度和流量数据的变化而变化进行不定期更新。更新前，会官方统一进行通知。买家搜索关键词，您的店铺信息就会展现在明星店铺的位置，买家点击展现区域的链接，才会进行扣费 。
2)竞价用户：明星店铺竞价用户，系统将按照点击进行计费。单次点击费用=下一名出价+0.01元。如只有一名卖家参与竞价，则按照系统默认价格计费。系统默认价格与该店铺所属主营类目的市场平均点击价格有关，并会随淘宝网市场竞争度和流量数据的变化而变化。
五、活动专区
淘宝热卖单品也称首页热卖单品活动,是淘宝直通车的长期活动，因资源位在淘宝首页最下方而得名。日均百万的流量。以其独特的人群兴趣模型展现方式帮助各位掌柜精准定位到目标客户，聚焦千万消费者关注，将您的宝贝推向网购狂潮的风口浪尖。
展现位置：淘宝首页（www.taobao.com）底部，热卖单品区域：
扣费方式
热卖单品活动按点击扣费，根据您设置的活动出价，当买家在热卖单品活动区域点击您推广的宝贝时，才会进行扣费。活动出价多少，扣费多少。
六、外部投放
直通车外投是站内推广资源的拓展和补充，把您推广的商品投放在淘宝以外的网站上，以Banner、文字链、搜索栏等形式展现，并根据我们对数据的分析，锁定人群，匹配相应的宝贝。将外部消费者吸引到专门展现直通车宝贝的页面。
展现位置
直通车站外投放目前每天有超过40亿的流量。这些流量将会以文字链，图片创意等方式被引入到展现掌柜外投宝贝的页面。
将这些流量进行分类，可分为六类： 门户类、客户端、搜索引擎、网址导航、中小媒体、二级导航。
可以通过直通车客户操作系统后台点击"设置投放平台--打开网站列表"查看到部分合作网站。
直通车站外投放主要有两种展现形式
<第一种形式>
在新浪等外网上展现的是人工制作的图片、文字等创意，当用户点击了这个创意时，进入到外投宝贝集合页，再点击宝贝就到了某个宝贝详情页。勾选了站外的定向推广的宝贝，有机会以这种形式出现。举例：
图文混排形式：
文字链形式：
商搜结果页举例如下图：
<第二种展现形式>
在雅虎等外网上直接展现几个外投的宝贝，当用户点击这个宝贝时，进入到与该宝贝相关的一个宝贝集合页，再次点击宝贝就到了某个宝贝详情页。勾选了站外的定向推广的宝贝，有机会以这种形式出现。
单品二跳页形式：
单品二跳页举例如下图：
扣费方式
<第一种展现形式>
商搜结果页的宝贝，扣费原理跟站内一样，与站内推广的扣费计算方式相同：您的实际扣费=下一名出价X下一名质量得分/您的质量得分 + 0.01元。扣费不会大于您设置的关键词出价，当公式计算得出的金额大于出价时，按出价扣费。 按照点击扣费，不点击不扣费。
<第二种展现形式>
外网上展现的宝贝，按点击扣费，扣费小于或者等于您的出价。比如点击雅虎网站上的宝贝，不扣费，进入到宝贝集合页面后，如果宝贝被点击，将会进行扣费。
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