说起 C2C 我们总是想到淘宝，但现在的淘宝也是无数个小B的集合，和早期个人商家充斥的生态已经大为不同。早期淘宝个人商家对整个流通价值链的贡献，主要是商品发现和营销功能。但当信息流通更加充分，个人商家的商品发现价值被弱化，进而被厂家直销、各种导购平台和买手店所取代。而营销方面，随着淘宝专业分工越发精细，个人不再胜任复杂的营销管理工作，高度组织化的企业登上前台。
抛开这些宏观论述，对于“为什么个人商家在淘宝越来越难做”的现实原因，我们能找到最直接的两点：信用成本和流量获取成本过高。
一方面，淘宝信用对个人商家来说过于昂贵。淘宝为了创造一个相对诚信的环境，有时甚至要牺牲一些交易效率和商家体验(比如不断提高商家入驻门槛，当买卖双方发生争议时则对买家过度保护)。而店铺评级、保证金、客服、售后、账期等种种负担，也让个人商家心力交瘁。
另一方面，随着淘宝生态的成熟，市场也由商品稀缺转向流量稀缺。打造爆款、上活动、买直通车、做淘宝客，甚至包括刷钻等行为，商家为了争夺流量无所不为，最后可能却发现毫无成效。根本上流量入口并未被扩展，而大商家显然比个人商家更具资金和品牌实力，即使淘宝不对大商家做政策倾斜，个人商家也没有活路。
由信用和流量问题出发，我们能看到基于社交图谱(不是美丽说、淘宝 U
站这类兴趣图谱)的社会化电商正在萌芽。用真实社交关系解决信用，用好友圈的注意力盈余供给流量(尤其是品牌成型前的早期流量)——这一模式提供了媲美淘宝的想象力。目前在这一领域可供参考的案例还很少，微信朋友圈生意算是一个，暂时动向不明的“阿里浪”算是半个。这里还要介绍一个叫“小交易(iOS/Android)”的产品——这个主打好友、邻里交易的项目，能给我们不少启发。
二、所谓“小交易”模式，就是从你的熟人、半熟人网络中挖掘交易机会
其实“小交易”的理念并不复杂。基本上，这是个基于地理位置的个人交易平台——这毫不稀奇，包括“淘身边”在内的类似产品遍地都是。但“小交易”的革新之处在于，它除了位置距离外，还结合了人际距离来撮合交易。
在信任机制上，“小交易”通过微博、QQ、通讯录等社交平台导入你的熟人关系链，通过评估不同交易者之间人脉距离的远近(几度人脉、共同好友数、好友质量等)，创造了一个完全可信的交易环境。在传播链上，“小交易”整合了多种社交分享机制，使得商品信息可以沿着你的一度人脉、二度人脉逐级扩散开去，流量入口瞬间被打开。
这么说你可能没有感觉，我来描述一个典型的使用过程：卖家 A
有一个二手商品准备出售，他用“小交易”生成一个商品信息卡片，既可以直接分享到自己的社交网络，也可以用“邀请”功能让熟人帮忙扩散，或者生成一条链接粘到任何地方。这时有一个潜在买家
B，从微信、微博、或者 App 中发现了这件商品，进入交易页面后他将得到这么几种信息辅助购买决策：
1、A 的地理位置远近。如果发现 A 就在你身边几百米，完全可以当面验货验人。
2、与 A 交易的靠谱度分值。这一分值基于双方人际距离远近、个人资料的完整度、商品有无位置信息以及历史交易记录等维度得出。
3、该交易有哪些好友提供了背书。由于“邀请好友帮忙”这一机制的存在，如果你发现该商品有许多共同好友都推荐了，则可以认为商品发布者至少在人格上是可信的。
4、卖家 A 有无参与保障计划，包括身份认证和保证金等措施。
于是就结果而言，无论卖家 A 还是买家 B
都处于一个真实的社交环境中，失信行为将会在朋友圈中被广泛传播，没有人敢冒着现实声誉受损的风险赚取短期利益。而且基于一定的匹配算法，资料越完善、与你关系越接近的交易将得到更多曝光，不靠谱的信息将排除在你的视野之外。
这里面还存在着一种信任传导，如果一度人脉中的交易信息是可信的，那么沿着一度人脉扩展出来的二度人脉也基本可信。做异性社交的“某某”、做职场社交的“脉脉”、以及“人人猎头”这类社会化招聘产品也是同样思路，但“小交易”做得更好的一点是让一度人脉直接参与了交易背书。当然，一个“萍水相逢”式的一度人脉同样不可靠，“小交易”通过将你的微博、QQ、通讯录关系整合，不仅关注你与他人处于几度人脉，还用一些方式对你们之间的关系强弱做出评估。
这个产品的本质，就是从你身边熟人、半熟人关系网络中挖掘出交易机会。
三、由创造信用带来的颠覆
有信用才有市场，而创造信用的行为隐含着就是在创造财富。不完全数一下“小交易”的潜在挑战对象，我们能看到如下名单：
1、代购等各种朋友圈生意。
2、分类信息站。不用多说，公告板式的信息沟通基本算是上世纪遗产，不解决信用缺失和信息过载。
3、社区电商。“熟人”定义是比较宽泛的，你的邻居、经常光顾的社区超市、附近餐馆都包含在内。比如我们公司旁边的糕点铺每天晚上都要将存货打折出售，这时就可以用“小交易”向我们这些老主顾广播。某个厨艺精湛的阿姨闲坐无聊，可以弄一桌私房菜放到“小交易”供附近上班族预定。
4、闲置物品交易。这个市场在国内一直不温不火，很多产品都迈不过冷启动这一关，但“小交易”取巧的是利用了现成的关系链和传播链，一个用户可以带来一串熟人。
5、小额借贷。这一领域有一些做关系挖掘的公司，比如用微博数据做小额 P2P
贷款的“卡小二”。线下本来就普遍存在着熟人借贷，类似“小交易”的平台可以让这一过程更高效透明。
当然想象不局限在这里，一切需要利用口碑、关系的个人生意，几乎都可以用类似思路做出一款产品，这样的垂直领域有很多。
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