摘要：春装的预热成败就在你春节是否投放了直通车，折扣时间投放。比如女装，默认出价是行业价格，但是可以在出价折扣上打个折扣。这个折扣打多少，就看流量是否有进来，还有投放预算。
过去的2013年，淘宝直通车改版多次，多了许多新落地页，那平常的关键词搜索展示页排名现在情况如何。大家先看下图，2011、2012多个教程流传下面这张黄金车位图。
关键词排名有律
后面根据实操的实际情况，亲手做了一个EXCEL版本的车位图，有个特点是新图的点击率(CTR）全部做了提升。
因为类目出价取消后，关键词的点击率因为相关性的原因，导致整体女装行业点击率都在提升。其他行业的关键词平均点击率都在提升。（下图是女装类目羽绒服近期的平均点击率，低位都在0.6%）
你有什么样的点击率，就可以争夺什么位置的关键词排名。排名=出价*质量得分，今年质量得分里面考核点击率(CTR)，2014年还加入了点击反馈。
经过多个浏览器测试排名在15、16名，按图片以此类推深红色位置的图片点击率比较高，至少高于关键词的平均点击率。如果你的关键词点击率没有达到，只能提高出价，而提高出价，必然增加推广投放费用。这次的图片仅仅在女装类目测试得出。所以大家在调整关键词排名的时候，请根据 自己推广预算和点击转化来是否考虑把自己的关键词排名提前。
假日直通车怎么投？
言归正传，给大家分享下假日淘宝直通车该怎么玩。 首先，我们分析下淘宝的流量。
从1月份到现在，淘宝的世界排名从NO8到现在的10，说明放假对淘宝的流量影响确实蛮大的。但是他还能排名在世界前10，说明春节假日来临之前，流量还是很客观。有流量就是说明有买家在逛淘宝。而且更加倾向于无线端。有图为证。昨天手里店铺参加聚划算，那无线客户端的流量是你想象不到的。如果一个访客1元钱，得花39万的推广费。
春节的直通车，如果是有收藏，CPC低的情况下，是可以投放的。那么有人问，如果不投放会怎么样，那我会很遗憾的告诉你，如果不投放，你的直通车账号权重清零，也就是说你的直通车在春节过后再来投放，到时候初始的权重很低，加的词质量得分基本就是6分。很少见10分的。
所以另外一个思路是，春节提升车况。因为淘宝直通车是有时间权重的，为了积累这个时间权重，花费可以很少的时机。那么春节是理想的投放时间，竞争不大。
如果你是女装类目，春装的预热成败就在你春节是否投放了直通车。下面把思路说下。首先，折扣时间投放。比如女装，默认出价是行业价格，但是你可以在出价折扣上打个折扣。这个折扣打多少，就看流量是否有进来，还有投放预算。
投放中需要观察的数据是CTR，和收藏比。为什么这样说呢，如果你点击率CTR不够的话，春节就算大家竞争小，你的价格还是会比较高的。所以建议把点击率高的宝贝保持投放。那收藏比呢，其实是反馈你的直通车投资情况。因为在春节，你指望消费者在没有快递派送的情况下下单也难。但是昨天我们的聚划算除外，因为我们是顺丰包邮。如果你观察收藏比例还可以，说明投资有回报，何况到时候CPC扣费会很低哦。低到多少，下图行不行？
春节的直通车，如果是有收藏，CPC低的情况下，是可以投放的。那么有人问，如果不投放会怎么样，那我会很遗憾的告诉你，如果不投放，你的直通车账号权重清零，也就是说你的直通车在春节过后再来投放，到时候初始的权重很低，加的词质量得分基本就是6分。很少见10分的。
所以另外一个思路是，春节提升车况。因为淘宝直通车是有时间权重的，为了积累这个时间权重，花费可以很少的时机。那么春节是理想的投放时间，竞争不大。
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