继前不久腾讯在腾讯新闻微信版推出展示广告后，腾讯在无线商业化的布局逐渐露出水面，随后其可视化无线建站产品“风铃”上线，更是为广告主提供了无线营销的一站式创新互动平台。近日，腾讯无线商业化再出新举措——伊利与微信游戏合力打造的伊利味可滋杯《天天爱消除》挑战赛正式上线，吸引了行业广泛关注。据悉，这是腾讯微信游戏的首次商业化合作，双方联手开创了社交游戏的创新营销模式，也让行业对腾讯无线商业化布局有了更进一步的想象空间。
PC端广告主冠名活动或比赛的营销方式已经屡见不鲜，在无线产品端尚不多见，伊利和微信游戏的首次合作，体现了伊利在新媒体方面的营销魄力，以及腾讯在无线商业化运作上的布局和创新。
活动期间，用户登录微信《天天爱消除》游戏，即可看到伊利味可滋杯挑战赛公告，借助腾讯微信5亿的用户规模，迅速实现品牌及活动的海量曝光。土豪金、minipad等丰厚大奖吸引了游戏拥趸者们的积极参与，通过挑战的模式，也有效促进了好友关系链的扩散。除影响微信的海量用户外，通过绑定QQ号，活动还全面覆盖腾讯手机QQ、QQ空间客户端等用户群体，吸引越来越多的用户不断的参与进来。据相关负责人透露，活动参与用户数量已达到千万级。
移动互联网让“互联网连接一切”成为现实。时至今日，移动化作为未来互联网的发展趋势已毋庸置疑，营销活动的战场正在不断扩大，移动端平台精准、高端的用户覆盖和更便捷的社交、互动为广告主带来更多的溢价空间和营销价值。此次伊利与微信游戏的合作，即是移动、社交、游戏的有机结合，打造了全新的互动体验。
行业专家表示，微信以及微信游戏已经成为目前移动互联网用户不可缺少的部分，腾讯以微信为契机大力拓展无线商业化模式也在情理之中，但腾讯移动端产品绝不仅限于此，产品、平台的整合联动才应该是腾讯的独特优势所在。对此，腾讯相关负责人也表示，腾讯的无线商业化布局远比外界看到的更加庞大。
大规模、高曝光是广告主进行广告营销的最直接、基础的需求，移动端也是如此。目前，腾讯新闻客户端、手机QQ、QQ空间客户端、微博客户端、腾讯视频客户端、QQ音乐客户端、自选股、看比赛八大移动端产品整合实现闪屏连投，可以有效帮助广告主做到无线媒体的最大触达。在互动上，腾讯“风铃”无线建站产品，基于微信的CRM互动平台，为移动营销提供更多互动可能。此外，在PC+Mobile的跨屏整合上，腾讯也将带来更加多样化的营销解决方案。
据悉，未来腾讯无线商业化将覆盖资讯、社交、电商、娱乐四大移动用户场景，形成场景化的媒体矩阵。如果说，之前微信版腾讯新闻的展示广告投放是对“资讯”场景的覆盖，那么此次伊利与微信游戏的合作无疑是对覆盖“社交、娱乐”场景的有效阐释。
2014年，各大平台无线商业化的步伐正逐渐加快，移动互联网所带来的营销变革已经拉开帷幕，未来将形成一个怎样的全新移动营销生态值得期待。
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