由于3C品类客单价较高，在B2C市场整体交易规模中占比较高，但是3C产品相对毛利较低。因此，易观对B2C市场非3C品类销售状况进行监测，以更加客观的反映各平台业务现状。非3C品类所覆盖的品类主要包含服装服饰、图书出版物、美容美妆、母婴等，其中，服装服饰占比较高。
根据易观智库EnfoDesk发布的《2013年第4季度中国B2C市场季度监测报告》数据显示，2013年第4季度，B2C市场非3C交易规模达1264.1亿元，环比增长20.2%，保持了稳定的增长。
从市场品类结构来看，服装、日百、母婴是非3C品类的主要品类，其中，服装是主要拉动力。4季度正是服装旺季，尤其是11月、12月，在“双十一”、“双十二”、“圣诞节”等促销节点的整体拉动下，服装整体规模大幅提升。日百、母婴对非3C品类的贡献占比均有所提升，图书市场虽然稳步增长，但是对非3C的贡献占比有所下滑。
从自营B2C企业市场表现来看，京东非3C品类的销售环比上涨了15%，继续位居第一名。当当网位居第二名，主要由当当网的图书、日百、母婴等品类强力拉动。当当网在11月发起“10万种电子书1毛起1元封顶”的大促，带动纸质书的销量，并在“双十一”之后，利用低价策略，在母婴玩具分会场继续推出“五折封顶”的活动。唯品会围绕女性用户市场不断扩充品类，使得流量进一步变现。易观分析认为，服装将会继续保持在非3C类商品中的主力地位，母婴、化妆品、食品等品类将有望成为今后非3C市场的重要拉动力。
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