谷歌的财富增长是这样获得的：当我们在电脑上搜索某些东西时，广告弹出来，你可以点击进入别的网站，谷歌获得这种广告收入。
谷歌甚至可以基于你之前的搜索或者浏览器记录，向你推荐广告，这样做要通过所谓的“爬虫”——我讨厌爬虫，这个名字很贴切，也可以将它们视为在整个互联网游走的枝桠。
这种基于复杂算法的爬虫网络，能够确定广告页面的价值，并帮助谷歌打造了其价值500亿美元的广告帝国。
但随着谷歌利用其Android系统对移动网络普及的推动，谷歌也在威胁着自身的广告帝国地位，因为越来越多的人将通过平板电脑或者智能手机完成搜索。
如果用户在移动设备上通过浏览器完成搜索，仍将完成谷歌获得广告收入的目的。但问题在于，用户80%的时间都花费在设备中安装的App上，而对此，谷歌的“爬虫”并不能轻易触及。这意味着，移动设备用户实际上只有20%不到的时间实在使用浏览器。
Flurry公司首席执行官Simon Khalaf称：“搜索是从网上获取信息的入口，但移动世界的情况却非如此。当人们使用手机时，他们点击的是手机应用，而不是去用浏览器或者输入google.com。”
正因为如此，谷歌正考虑一种被称为“深度链接”（Deep Linking）的技术，这种技术也被Facebook、Twitter及其他公司所用。
这种技术会给移动应用分配一个网络地址，从而在使用时看起来是在点击网页链接，但点击之后是在应用内部跳转，而非跳转到网页。
谷歌还未出售在这种链接旁的广告，但移动广告公司URX创始人John Milinovich认为，深度链接的Adwords（谷歌的主要广告产品）市场巨大。
谷歌未承诺何时会开卖深度链接广告，该公司首席运营官Nikesh Arora称，目前移动广告利润不如电脑端，但从长期来看，移动广告将远远超过电脑端广告，因为只能手机能获取更多的用户信息。
App开发者也希望，用户能经常回来使用它们的应用，而当前的实际情况是，在被下载之后，60%App被打开次数少于10次。
Facebook在2012年10月上线其深度链接广告，比谷歌走的远。经过一年的时间，Facebook称这种广告推动了1.45亿App安装量。
除了鼓励下载，Facebook在2013年10月还上线了“鼓励参与的移动应用广告”，允许App开发者购买一个深度链接，指向用户已经安装的应用。
谷歌当然会适应这种新的深度链接，500亿美元还是能说服他们在近期开始着手此事的。就像Nikesh Arora所说，当前移动广告不如电脑端广告获利多，但这些都将逐渐改变。
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