阿里腾讯是主要玩家，中型B2C是配角，纯移动购物平台小荷才露尖尖角。
阿里去年的移动电商更多是电商的移动化，势头的发展远远超出了阿里管理层们的预料，去年双十一的时候特别明显，350亿的交易额，四分之一在移动端上成 交，开场短短一小时，手机淘宝交易额即突破10亿，天猫上狗粮猫粮排名第一的耐威克向方雨透露，当天他们的交易额接近40%在移动端上成交，部分表现突出 的天猫卖家们已经开通了独立APP，移动端上的复购率远远高于PC端，今年阿里把移动电商作为重中之重发力，把电商移动化的同时着重对O2O的布局，对新 浪微博、高德地图的整合加速，并把微淘并入淘点点，着重发展手机淘宝和支付宝钱包，与广大百货、餐饮、服装、娱乐商家开展试验性合作，意在蚕食规模高达万 亿的生活消费市场。
腾讯这端则有公认的移动互联网船票的微信加持，加上沉淀海量用户关系链的QQ、手机QQ、浏览器、QQ音乐等产品，是目前公认的最大的用户流量入口，早在 去年已经将旗下易迅精选变成为网民移动端购物的重要入口，大众点评近期接入微信，嘀嘀打车与阿里快的打车对垒，京东与易迅的整合，以及微购物、微生活会员 卡、微商户……毫无疑问，2014年的移动电商的主要玩家是阿里与腾讯持续互掐、加速整合互相比拼的一年。他们是2014年移动电商的主要玩家。
唯品会、当当、凡客、亚马逊等则继续将在这一大市场中扮演配角的角色，凡客当当的日均订单已经高达20%来自移动端……
纯移动电商在2010年前后曾涌现出二十多家，不过这几年大多销声匿迹，买卖宝已被腾讯纳入旗下，爱购网则很久没听到消息了，移动端上呈现的用户特性与规则与PC端有很大的差异，也许未来在移动端上表现突出的纯移动电商将会在今年萌芽。
基于场景衍生的技术演进层出不穷
当你看到别人在穿的衣服很漂亮，你很心动想买，拿起手机拍摄即可获得该产品的价格、质地、购买入口等详细信息，今年会不会有这类便捷即拍即得的技术出 现？有没有可能你对着移动端喊“我要买一个VEME移动电源”，移动端上即呈现该品牌的产品购买入口，并完成支付的技术出来？有没有可能用户只要打开一个 商家的网站，打开手机摄像头，刷刷自己的脸，即可弹出适合该用户的商品？有没有可能在触摸屏上用户按一下指纹，即呈现适合该用户食用或该用户喜欢食用的商 品列表？图像识别技术、语音识别技术、人脸识别技术、指纹识别技术目前在部分领域已经出现了，也许今年移动电商会有这类探索性的、具有变革性的场景应用出 现？这是最能体现移动便捷性、个性化特点的。
购物体验不断优化
最近高朋旗下的极速秒购，采取游戏的方式，对用户进行标签化，限时购买，在游戏中完成购物，极具娱乐性的购物方式，引起用户的强烈兴趣。微信的扫码购物则 实现了真正的即拍即得的便捷性。把购物与其它领域进行跨界，如竞猜、竞答、游戏、博彩等，相信可以衍生出很多新的玩法，乃至结合线下的各类大型演唱会、娱 乐活动，会不会有前所未有的购物体验呈献给消费者?基于移动场景的购物体验优化和探索，将是今年移动电商的一大看点。
移动支付竞争白热化
移动支付是移动电商得以实现闭环的关键一环。支付宝去年已经推出了声波支付、当面付、扫一扫等非常便捷化的支付手段，相信今年会有更有诱惑力的支付体验出 现。去年推出的微信支付，刚过去这个春节的微信红包热，用户可以通过微信支付完成网上购物、订餐、支付打车费用等，最近疯传微信支付将推出“微POS” 机，这将是微信进一步商业化的信号，也将极大地极大促进广大商家进行移动电商探索的积极性和兴趣。其他支付工具，特别是各大商业银行的移动端，相信也很快 会有移动支付服务推出。为商家们探索移动电商提供基础性支持。
多平台、跨平台的数据整合互通
用户既可以从商家的移动端上获取自己的积分信息，也可以从网站上查看自己的积分可以兑换哪些礼品，来到专卖店也可以向店员获悉自己的会员级别，在天猫上 登陆后可以知道过去在这个品牌上的消费记录，商家可以通过微信知道这个消费者的消费轨迹和阅览轨迹……以用户为中心的多平台、跨平台数据整合互通将便于商 家针对用户提供更为精准有效的针对性服务，对于留存用户、提高用户转化率、复购率都将具有很大的价值，这方面的探索将成为商家们发力移动电商的重要方向。
崛起一批垂直领域的移动导购平台
目前移动导购平台最为耀眼的当属口袋购物，活跃用户高达300多万，日均成交金额400—1000万，美丽说的移动端目前也高达一千多万，每天给下游商家 带去的销售额也在百万以上，蘑菇街也有不俗表现。移动电商的生态呈现是去中心化，不再有大一统的中心化平台，让用户在移动端上用碎片化的时间迅速找到合适 自己的商品，一方面需要系统服务商提供精确的数据服务，另外一方面需要借助导购平台为用户精准匹配所需的商品，移动端的导购需求非常巨大。在2014年， 导购平台的发展也将会令人瞩目。
相对而言，方雨比较看好那些已经在垂直领域有杰出建树的应用去做导购。如大姨吗，唱吧，食神摇摇，航旅纵横等，由特定需求切入形成的垂直应用蕴含巨大的 能量，做导购是水到渠成的事情。未来还会出现如化妆品移动端导购平台、美食类、医药类等领域的垂直细分的导购平台。
移动电商服务市场繁荣
专门给商家做移动电商服务的，如软件、营销推广服务会得到蓬勃发展。主流媒体推波助澜，巨头企业加速移动进程，各行业的领先企业抓紧移动布局，会让广大 懵懂的中小企业心里惶惶的同时赶紧砸钱做微商城，微店，或者找微信代运营公司，心急火燎加粉，参加各种微信营销培训课程……这是一个比较畸形的市场，方雨 就懒得多说了。软件免费是趋势，商家们选择商城软件时一定要再三对比。至于培训的，这个市场堪称群魔乱舞，我之前写过了（向本账号发送0043可以阅 读），希望今年有一些比较正能量的课程出来。
最后我想说的是朋友圈营销真不是移动电商，那压根就是摆地摊， 城管不管你，警察不赶你，过度了业主肯定拿起扫把把他们打跑。适可而止就好，过度了就跟早年老中医类的牛皮藓广告一样令人憎恨。商家进驻阿里淘点点也好， 使用微生活会员卡也好，还是使用其它我没听过的微商城软件，都是基于建立自己会员体系的目的，套用一个热门词就是要有自己的粉丝，有自己的社群，惟其如此 才不用在PC时代一样受制于平台，能够借助自行建立的会员体系形成良性循环。
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