手机地图如今已成为不少人的生活“标配”。
从事市场营销工作的陈先生对手机地图可谓是形影不离。拜访客户前，他会打开百度手机地图，搜索要拜访公司的地址，查询驾车路线；中午使用自我定位功能，搜索所在位置附近餐馆信息以解决午餐；晚上根据地图上显示的周边团购、打折等信息下单购物，周末则搜索周边的KTV、电影院、酒店等信息，根据网友评价及折扣选择娱乐休闲方式，有时还发送带有地理信息的微信召唤好友们聚会。
每天上下班和外出自驾，王先生习惯把智能手机固定在车前挡风玻璃上，打开高德地图以避开拥堵路段。每个月流量用不完的沈小姐，则在旅游的时候习惯用腾讯街景地图提前了解一下街道环境。
易观国际数据显示，截至2013年三季度，中国手机地图客户端市场累积账户数已达7.5亿户，这意味着平均每部智能手机里装载着超过1个以上的地图应用。
易观国际分析师尹晶雪解释，现在手机地图不仅提供传统的定位、搜索、路线规划等功能，还能够提供包括餐饮推荐、点评、酒店浏览、预订等众多生活服务信息，提供O2O结合的生活服务一站式用户体验。
“这意味着靠手机地图可基本玩转移动生活。”尹晶雪表示。在地图商的眼中，原本为出行工具的地图，未来可以成为信息服务的强大入口，也能够成为综合的生活服务平台。
“虽然微信可以O2O，大众点评、携程等客户端也可以O2O，但只有地图是各类O2O的根基，吃穿住行都可以集成在地图上。地图的点就是生活点。”高德副总裁郄建军在电话那端，试着给记者描绘一个蓝图。
“地图是入口平台，是战略制高点。企业只要把生活服务做全了，整合上去，从信息到支付交易，形成一个完整的链条。”郄建军说，这个布局对百度和腾讯同样重要。
根据易观国际的最新数据，高德手机地图目前在国内排行第一，市场份额在30%左右，其次是百度25%左右，然后是搜狗等占8%，腾讯地图的市场份额仅为3%左右。
造成这种局面的原因是，百度在地图方面布局较早，已经形成先发优势。根据百度提供的数据，到2013年8月百度地图用户数已突破2亿，覆盖了国内近400个城市，建成了全国最大的本地生活深度信息库。凭借其300万商户、覆盖全国85%酒店的最低价格资源、120万家餐馆信息。
目前，百度地图已经植入50多个生活信息应用，但仍缺支付工具，以及一个强有力的账号体系。阿里+美团+高德，再加上新浪微博，淘宝商家的实体店也可以标注在高德地图，但这个队伍仍需要融合成一个统一的账号及服务体系。
反倒是刚刚拿下大众点评网的腾讯，在布局上显得更完备，社交平台+大众点评网+腾讯地图+微信支付，搭建了一个很好的O2O闭环，在这个服务闭环与用户之间，则有微信、QQ两个中国最强大的社交账号体系做黏合。
总而言之，地图毫无疑问将是移动互联网的重要入口。但是这一入口如何能够引导用户到线下消费，不仅仅是地图平台向商家导流量那么简单，虽然地图平台如何提高用户流量也需要解决。从线上到线下，牵涉的环节还有支付、后续效果的监督等，都将是制约地图O2O发展的关键因素。
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