摘要：微信成唯一抢购NBA首款篮球鞋，NBA通过“NBA鞋会”公众微信进行发售。，微信负责人说，微信未来一定是传播、构建品牌的最重要的渠道。
据了解，拥有众多粉丝支持的NBA将开始鞋类的销售，并且选择微信作为第一个销售端口，在6月6日正式进行销售，届时将推出NBA在华销售的首款篮球鞋NBA Anniversary 2014限量发行活动。
据悉，NBA Anniversary 2014在中国大陆地区全部通过“NBA鞋会”公众微信进行发售。NBA鞋会方面表示，之所以选择微信作为NBA Anniversary 2014的销售端口是因为微信在信息传播方面具有强大的优势，朋友圈等功能发展迅速。目前“NBA鞋会”公众微信服务号已经拥有5万粉丝。
“腾讯微信方面对此合作很重视，也提供了很多资源方面的支持。有专门的人对接开店，并且将提供抢购活动的资源位。”NBA鞋会店铺运营方面的负责人表示，NBA对于NBA Anniversary 2014的首发也十分重视，所有的宣传渠道和资源也都在为其宣传。NBA拥有大量的忠实粉丝，首先在粉丝群体中传播是NBA的主要思路。
该负责人介绍，此次NBA篮球鞋首发，NBA方面最主要目的是让用户觉得NBA卖鞋是对的，同时让关注NBA人也了解到，NBA也开始销售鞋类商品了。而微信则是一个适合的、新鲜的传播渠道。
“微信是我们的首发战场，也是我们未来最重要的传播阵地。”该负责人表示，NBA鞋会将会把微信作为一个互动的地方，组织各种有创意的活动，加强和消费者之间的互动。让微信成为连接品牌和消费者的纽带。布局微信具有战略意义，微信未来一定是传播、构建品牌的最重要的渠道。
微信对NBA鞋会来讲最重要的功能是品牌展示及互动窗口，其未来会根据消费者调研数据在不同平台推出不同的营销活动，满足各类消费者的需求。NBA鞋会运营方面表示：“先把用户聚集起来才是重要的，先拥有了一定的用户，并且获得了用户认可之后才能谈销售，而微信前期和用户、粉丝之间的互动将为未来这些营销推广提供一个很好基础。”
为了给6月6日NBA Anniversary 2014的在线抢购活动进行预热，NBA鞋会开始了特殊号码的提前抢购活动。项目负责人介绍，NBA Anniversary 2014的每双球鞋都拥有一个独特的号码，每个号码背后都有一个特殊的故事。该特殊号码的抢购活动一共持续举办4轮，每次销售6到9个号码的鞋，一共有27个号码的鞋将被提前抢购。
该负责人表示，NBA的篮球鞋和其他商品不同，品牌和消费者之间联系更加紧密。而且NBA篮球鞋并不致力于迅速加大SKU宽度，而是要推出精品。真正以产品切入市场。现在NBA团队参与到整个产品研发、设计之中，把控整个商品的风格。“NBA每款推出鞋都将有故事，例如未来可能推出彩虹鞋，就是根据一个球员在不同篮球队中的颜色为设计灵感的。”
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