摘要：淘宝直通车将推出“个性化搜索”服务，本次调整将从6月4日开始至6月30日全量上线。“个性化搜索”服务是指搜索结果将根据不同消费者的特征，将商品进行个性化展示投放。淘宝直通车方面表示，个性化搜索展现的千人千面，将使进店流量更加精准，提升店铺运营效率，同时也有助于CTR及店铺指标提升。
亲爱的掌柜：
为了更好的提升消费者的购物体验，同时帮助商家更好的获取精准流量和提升
转化，淘宝直通车将推出“个性化搜索”，即搜索同一关键词，搜索结果将根据不同消费
者的特征，将宝贝进行个性化展示投放。同时伴随搜索升级，我们一并推出【关键词实时数据报表】工具。
注：本次调整从6月4日始至6月30日前全量上线，请大家周知并及时调整推广策略。
▌▍什么是淘宝直通车搜索个性化?？▌▍
搜索个性化就是搜索结果的千人千面。
对于搜索个性化，掌柜们也应该都不会陌生，因为淘宝自然搜索早已做了个性化的
展现，还没不了解的掌柜，可以先在淘宝自然搜索体验一把！
▌▍淘宝直通车为什么要做搜索个性化？？▌▍
直通车搜索个性化可以让消费者更快的找到称心的宝贝，消费者购买体验大大
增强。自然搜索个性化已经证明这一点。同时对于掌柜来说，可以让进店流量
更加精准，减少无效的展现、无效点击和花费，让每一分推广费用花在刀刃上。
下图是2014年同一关键词下平均宝贝竞争数及平均点击花费
趋势，不知道掌柜们看了是什么感想?
大家可以看到，同一个关键词下，竞价的宝贝数越来越多，大家都为了抢相同的关
键词，出价也越来越高。
但真的每个流量都是你需要的吗？都能转化为成交吗？当然不是！
大家可以看下上图【流量转化漏斗模型】
越是热词大词，转化概率越低。因此减少无效的展现、无效的点击、无效的花费可以
大大提升整个店铺的运营效率。
记得电商圈里有人做过一个统计，当你的无效流量减少10%时，你店铺客服花在
非最终成交顾客的时长可以减少25%！！
所以搜索个性化，提升消费者购物体验，提升掌柜店铺的运营效率、减少无效花费，一举三得。
目前自然搜索、淘宝新首页已经率先做个性化改版，6月起，淘宝直通车
接过个性化的大旗，继续更好为我们的消费者和掌柜服务。
▌▍搜索个性化的优点▌▍
细数搜索个性化的点，有4点值得说道。
①进店流量更精准
展现的千人千面，导致进店流量更加精准，提升店铺运营效率。
②有利于CTR及店铺指标提升
精准的流量有助于提升店铺指标，提升店铺竞争力。
③有助于提升综合质量分
推广质量分表现的是相对优势。搜索个性化带来精准进店流量。有助于提升点
击率和点击转化率。如果效果提升相对明显，有助于提升质量分。
④每一分花费都用在刀刃上
无效展现、无效点击减少，无用的花费也相应减少。同样的预算可以获得更多
精准流量。在精准流量上在做溢价，将推广费用花在刀刃上。
▌▍影响搜索个性化的因素有哪些?▌▍
目前来说影响淘宝直通车搜索个性化的因素。主要由两大块：
一、会员属性
分为性别、年龄、购买力
二、消费者行为
分为浏览、收藏&加入购物车、购买成交。只要你的宝贝特征和消费者的性
别、年龄、购买力吻合或消费者对你店铺有浏览、收藏&加入购物车、购买行
为，你的宝贝就会被优先展现。当然直通车的原理不会有任何变化，任何宝贝
的展现前提是购买关键词且消费者搜索此关键词。
【举个例子】：
小明，男，23岁，月收3000,想买裤子，最近一直在浏览和收藏相关宝贝。
当小明搜索裤子时会出来哪些结果？？？
▌▍淘宝直通车搜索个性化上线后会有其他辅助工具上线吗?▌▍
会有新的工具上线。直通车搜索个性化完全上线后1个月内会陆续上线
【关键词实时数据报表】、【流量获取能力工具】、【流量预估工具】、线上推广透视】
帮助掌柜们更好的预测和分析流量，以作出最正确的决策，敬请期待吧！
关键词实时数据报表是什么？
关键词实时数据是随着淘宝直通车搜索个性化一起上线的报表工具，通过他可以看到当天关键词累计到当前时刻的数据（包含展现，点击，花费等数据）。您可通过观察关键词实时数据变化来调整出价策略。
最细至关键词级实时数据报表具体功能：
关键词实时数据汇总
关键词实时数据时段折线图
▌▍掌柜该如何抓住搜索个性化的机会?▌▍
【攻略一：进一步拓展进店精准流量】
其主要方法为增加曝光，增加有行为人群
a)推宝贝：推广不同特征不同类目宝贝。
b)扩词：添加精准匹配的热词，添加广泛匹配的长尾词。保持精准的前提上扩大流量。
c)联合推广：通过联合推广来引流，包括使用定向推广和钻展定向以及使用站外投放来
增大曝光，增加浏览人群。
【攻略二：乘胜追击进一步提升推广质量分】
综合运用质量分四维、拖词法、关键词实时数据报表、关键词推荐工具等辅
助提升推广质量分。
▌▍【相关FAQ】▌▍
搜索个性化是按照哪些维度个性化？
会有基础维度和买家行为维度，基础维度为性别、年龄、购买力
买家行为维度，包括浏览、收藏、加入购物车、购买等。
例如：您的宝贝是高单价的青春休闲男裤，那么当消费者搜索“男裤”时，您的宝
贝在面对性别男、年龄年轻、购买力高、以及之前在您的店铺浏览、收藏、加入购
物车、购买的消费者是会优先展现。
搜索个性化后能给店铺带来什么？
1、更加精准的进店流量
2、无效展现和无效花费减少
3、有助于推广质量分提高
搜索个性化后我的宝贝只能给符合我宝贝特征的消费者展现？
直通车排序逻辑没有改变。在关键词下仍是以（出价*质量分）排序展现，宝贝展
现的前提仍然是购买关键词。
搜索个性化后我的质量分会提高吗？
推广质量分是综合分数，表现的是相对优势。搜索个性化可以带来精准进店流量，有助
于提升点击率和点击转化率。如果您的效果提升相对明显，有助于提升质量分。
目前的排名预估给出的是个性化后的排名吗?
排名预估本次并没有调整,体现的是您综合排名情况的预估，因为流量切换逐
步推进，为了更好的让大家使用个性化搜索，我们会在这次搜索个性化流量全
部切换后，为大家提供新的流量预估工具。
搜索个性化和定向推广有什么区别？
搜索个性化是在搜索关键词前提下，对不同的消费者展现不同的搜索结果。
定向推广是在定向展示位置针对访客的兴趣点展现相应。
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