摘要：电子商务成为福建省茶农茶企拓宽茶叶市场、促进茶产业发展的重要方式。安溪：去年茶叶电商交易额超15亿元；武夷山：茶叶网销让更多人了解“正岩茶”。如何逐步推进福建省茶叶电商的发展？一方面需要建立电子交易平台，为茶农茶企提供信息、市场、集散、仓储、物流、加工等综合服务。
“世界茶叶看中国，中国茶叶看福建”，茶产业是福建农村经济的重要支柱和出口创汇的优势农业产业。随着互联网的大规模普及，电子商务成为福建省茶农茶企拓宽茶叶市场、促进茶产业发展的重要方式。在这一过程中，中国电信福建公司大力推进“村村通宽带”、“光进e家”等工程，并持续加快宽带网络升级提速，全面助力福建茶叶电商发展。
安溪：去年茶叶电商交易额超15亿元
在“中国茶都”泉州安溪县，茶叶电商发展势头迅猛、规模逐步提高，并成为该县经济发展的一大亮点。
湖头镇溪尾村的茶农苏柴林就尝到了网上卖茶的甜头。2010年老苏的儿子苏金塔大专毕业后，就在淘宝网上开起了茶叶网店，“我有好几个同学高中毕业后就在家经营网上茶叶店，都做得挺好的。我当时想，与其在外打工，还不如回家乡自己当小老板”。不过，当时淘宝上已经有很多茶叶店了，为了比别人更有竞争力，苏金塔前期做了不少准备工作，“比如研究提高搜索排名的技巧，产品介绍时突出‘产地直销’字样，价格也比较公道，同时再兼卖一些茶具和包装盒，去年生意还不错，交易额大概有十二三万。”
互联网带来的商机促使安溪的茶农们争先恐后开展电商。中国电子商务研究中心发布的最新数据显示，2013年安溪茶叶电商交易额超15亿元，占全县茶叶总交易额的21.3%，在电商茶叶类目中占比排名全国第一。
“冰冻三尺非一日之寒”，据安溪县政府副县长王金章介绍，从2004年小规模QQ聊天卖茶，到2008年越来越多的茶商进军电商市场，再到今天一万多家企业全面“触网”，从业人员已达5万多名。在这10年里，安溪电商群体从无到有、从有到大，走在行业前列，进一步拓展了茶叶销售途径，促进茶农茶企增收，支撑千年茶产业做大做强。
武夷山：茶叶网销让更多人了解“正岩茶”
武夷山是福建省另一个主要的产茶地，在互联网发展大潮下，具有传统韵味的武夷岩茶也披上电商的新衣，销路更好了。在“中国岩茶村”天心村，土生土长的茶农郑圣林因为在网上卖茶而创出了一份不小的事业，“现在网店一年的销售额有200多万”。
2006年，他在一次偶然的交谈中，获知同村一个茶农在网上卖茶一单生意可以卖出6000元茶叶，心里很是羡慕。2007年初，天心村建起了文化信息站，光纤进村让村民们可以免费上网，二十来岁的郑圣林成为首批受益者，开启了自家茶叶网销之路。
一开始，他先是在各种茶叶论坛上发布岩茶成品、茶园生长环境、品茶鉴赏等一系列帖子，因此结识了许多“发烧友”，并主动邀请他们体验采茶、制茶，组织茶友交流会。一来二去，郑圣林在网上的知名度不断扩大。之后，在逐步熟悉淘宝网上交易规则后，郑圣林开起了网店，并办起了茶厂和茶叶公司，实现产供销一体化。以往卖自家散装茶的茶农，如今已转变成为向国内十几个省市乃至韩国、日本供应茶叶的茶商，“未来我计划投入更多资金用来推广品牌，让更多人了解正宗的天心村岩茶，品牌层次提高了，销量自然而然就会增加了。”郑圣林如是说。
在武夷山，像郑圣林这样通过电商拓宽茶叶销量的人有不少。为了助推当地茶叶电商发展，武夷山市政府搭建了茶产品网络购物综合商城——“武夷山茶城网”，据统计，目前该平台已累计销售十万多笔，销售额达900多万元。电子商务拓宽了茶叶的销售渠道，在促进茶农增收的同时，也让更多人认识、了解到独特的武夷茶文化，并由此衍生出茶文化旅游产业，促进茶产业转型。
福建茶产业借力电商促进发展
福建省是产茶大省，目前茶叶总产值已达到了500亿，且种类丰富。但茶香也怕巷子深，茶叶品质再好也需要销路，拓宽销售渠道是茶产业发展的关键，其中电商的潜力被普遍看好，特别是近年来安溪、武夷山等省内主要茶产地的茶叶电商发展得如火如荼，给福建省茶产业升级发展带来新的机遇和空间。
据福建省茶叶学会会长冯廷佺介绍：从全省来看，大部分茶企是以实体店和网销“两条腿并行”的销售方式为主，通过电商渠道销售的茶叶总销量大概有20-30亿，占比并不算高，可开拓空间还很大。但电商是行业发展的趋势和大方向，茶行业也不例外。现在消费者特别是年轻人的购物习惯在改变，许多人喜欢在网络上买茶叶，确实方便、快捷；对茶企来说，相对实体店，网店也有成本低的优势。在这些因素的综合影响下，未来茶叶电商崛起是必然的，但不是一蹴而就的，要一步步来。
针对如何逐步推进福建省茶叶电商的发展，冯廷佺表示，一方面需要建立电子交易平台，为茶农茶企提供信息、市场、集散、仓储、物流、加工等综合服务，比如“海西商品交易所”就做得不错；另一方面，对于网上销售的茶叶，要确立统一的价格、质量等标准，在为消费者提供保障的同时，也引导整个市场走向健康发展。
茶叶电商的大力开展，离不开政策支持和网络支撑。近年来，中国电信福建公司全力配合政府的信息化建设，加速光纤网络入户，目前光纤网络已通达全省所有乡镇和行政村，形成了县、乡、村三级信息服务体系，全面服务茶产业信息化。
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