摘要：直通车是淘宝卖家推广店铺经常用到的手段之一。直通车推广要想吸引点击，带来流量，首先要做好图片的视觉优化和文字的精炼排版工作。尤其是推广图，从最开始的商品展示图片、商品包装图、商品展示图等，这些都会影响消费者的视觉感官，严重影响点击率的好坏，因此，制作直通车图片时下面8个误区一定要尽量避免。
（一）设计定位，思考为先
一般来说，直通车的图片视觉优化最重要的部分是商品首图，它是消费者了解这个商品的“开始”，也是推广商品的唯一“入口”。不过别小看这小图，其实里面也有很多设计要求。
首先要根据直通车的投放计划确定直通车商品推广所投放的位置，方便对周边商品进行分析，从而在设计上更为突出，更容易让消费者注意。
再次，确定推广的商品所针对的消费群体，还要分析他们的喜好来确定设计风格及颜色，根据他们的消费能力和生活习惯来确定使用何种促销方式，才是他们最容易接受的。
最后，商品的包装是增加购买欲的利器之一。虽然首图只有310x310像素，但同样可以以简要易懂的形式展现商品的最主要优势，从而吸引消费者。
（二）亮出商品，重点展示
当确定了设计图片的定位后，接下去就是思考如何设计直通车的图片了，进行图片设计时，商品的清晰展示是最重要的。
（三）突出商品与背景的色彩差异
下图中的商品颜色与背景都是白色，这样会容易导致商品的识别度大为降低，消费者很难将眼光放在商品上。等到在产品分类中展示时，就更难分辨产品了，顾客也很容易被忽略。
小技巧：因此，在设计直通车图片时要适当选择背景颜色，或者在拍摄中尽量使用与商品本身色彩差异较大的颜色，同时也要注意背景的颜色不要太杂太乱，否则会影响商品在图片中的主导地位。
（四）保证商品的重要位置
下图中，价格文字在上方，商品在下方，给消费者的第一感觉肯定是先看到文字，再看到商品。这种背离了消费者的浏览习惯，同时文字覆盖商品，严重影响商品展示的完整性，商品在图片中的主导位置也被“侵犯”了。
小技巧：商品尽量不要被任何素材及文字覆盖，要保证图片与素材或文字的间距至少10像素。
（五）保证商品展示的准备性
当大家看到这张图片时，消费者肯定会存在一个这样的疑惑，138元就能买到这个厨房用品组合？但事实上，这里卖的只是这个架子，而不是一整套，这样就会给消费者造成一定的心理落差，有点被骗的感觉。
小技巧：在做商品展示和拍摄时，找一些“配角”搭配，注意主次关系。主角永远要占2/3的位置，消费者会自动根据图片中的比例关系去区分商品，避免造成消费者误解。
（六）增加图片的清晰度
作为直通车推广的图片，清晰度是最为重要的。清晰的图片能给人一种很强的这品质感。因此在做图片设计的时候，要注意较暗的图片可以用色阶调亮，模糊的图片可以适当锐化，让它变的更清晰。
小技巧：在缩放商品图片的时候，商品会相应变模糊，因此在缩小商品后适当锐化一次，不要超过两次，这样商品看上去更有质感，但是，缩小了的图片切勿放大，如果觉得商品缩放的太小了，就拿拍摄的高精度原图重新缩放。
（七）文字排版整齐统一
图片中的文字排版不仅扰乱了图片，还很挑战消费者的眼力，阅读起来十分费劲。
小技巧：直通车图片的设计需要整齐、统一，缺一不可。整齐即所有文字左或中或右对齐。所谓统一，就是字体、样式、颜色、大小、行距、字间距等统一，对于其中重点信息可以通过改变字体大小或颜色来体现主次。
（八）优化文字信息
直通车图片，不管是产品的功能卖点还是价格，都要清楚地展示出来，清晰的告诉消费者这个商品的功能，“放大”了商品的功效，给消费者一种错觉，有助于吸引消费者下单购买。
图中折扣信息简单清晰明了，易阅读，同时商品展示了多色，给消费者提供了更多选择的空间。但是对于包邮这块标签的设计还需优化。
小技巧：对于展示文案的具体内容，必须要分析商品及受众消费群体，提炼出最精髓的信息予以展示。如功能类产品以展示功效为主，对于普通工薪消费人群展示优惠折扣为主，对于优势突出的商品展示优势为主，同时也可以考虑给消费者更多的选择空间。切勿盲目展示，否则得不偿失。
因此，要想做好直通车图片设计，一定要避开以上八个直通车图片误区的关键点。
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