昨日下午消息，国际大牌近期纷纷扎推天猫，目前已有来自45个国家的4000余家海外品牌入驻天猫。这意味着天猫已经是时尚地标，成为海外品牌进驻中国的首选电商平台。
今年以来，苹果、Burberry、雅诗兰黛、无印良品、ASOS等国际品牌选择天猫作为中国唯一授权的第三方电商平台，几乎覆盖了天猫全部垂直行业，从3C数码、生活电器、美妆、服饰、家居家装、珠宝饰品、食品甚至汽车配件等。除了新品首发外，部分品牌甚至为天猫推出独家定制商品。
据悉，除来自美国、法国、德国、英国、意大利、日本、西班牙、韩国等品牌集中度较高的国家的国际品牌外，芬兰、瑞士、丹麦、挪威、澳大利亚、新西兰等不乏特色的经典品牌也都悄然入驻。天猫相关负责人士透露，不完全统计，天猫上已经有来自45个国家或地区的品牌，陆续还会引入其他国际大牌。
国际品牌有着较高品牌美誉度的同时，也意味着不菲的价格，但消费者在天猫上表现了惊人的消费能力。去年“双十一”当天，德国品牌双立人单店销售近5000万，其中一款价格1998元的锅具套餐，销售了1500万，创下了该品牌全国线下门店一年的销售量。而Burrerry天猫旗舰店也大大超出品牌方此前预期，同时覆盖众多线下门店无法到达的三四线城市消费人群。但自今年五月其电商进入淡季，有数据曝光证明：5月天猫国际品牌销售惨淡。而国际大牌Burberry也备受冷落，国际品牌Burberry一月退货率达26.4%。有关人士分析，盛夏进入淡季实则正常，稍后几月便会“升温”。
苹果公司更是打破了长期的渠道封闭，选择天猫作为其全球唯一的电商平台。艾媒咨询CEO张毅认为，苹果选择天猫作为电商授权平台，一方面是提高品牌在国内三四线城市的渗透能力，另一方面，则是通过天猫提高其市场销售份额。
业内人士分析，国际大牌选择国内合作平台都非常谨慎，尤其是在电子商务领域。平台影响力、品牌契合度、时尚、创新、品位、消费人群、品牌形象和调性等都是必须考虑的标准。
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