摘要：七夕京东礼品消费仍以传统方式为主，自营巧克力销售额为6月的15倍，环比增长1500%;开放平台鲜花销量环比6月增长300%以上，同比去年增长100%。这一方面体现了当下网民对中国传统情人节的普遍重视，另一方面，京东男女用户群体日趋平衡也可见一斑。
作为中国的情人节，七夕是既传统又浪漫的日子，在这一天，网民们如何表达心中爱意?京东数据显示，七夕网民更偏向于传统的示爱方式，礼品消费仍以鲜花、巧克力为主。
在此期间，京东自营巧克力销售额为6月的15倍，环比增长1500%;开放平台鲜花销量环比6月增长300%以上，同比去年增长100%;此外，进口红酒、洋酒以及珠宝首饰等也出现爆发性增长。
据统计，京东鲜花、珠宝等的销量在七夕前一周便已开始升温。七夕期间，京东的鲜花销售近60,000束，其中，寓意为“三生三世的爱”的33枝鲜花花束最受网民欢迎。
京东开放平台的“中礼鲜花”、Roseonly等店铺流量剧增、销售火爆。而京东珠宝首饰的订单则在七夕前11天便已同比增长150%，其中，周生生店铺的页面浏览量剧增，销售较去年同期增长超过220%。
相较鲜花、珠宝等适合赠送女性朋友的礼品外，京东进口红酒、洋酒以及巧克力等适合赠送男性朋友的礼品也成销售热点，整体销量不断攀升。
其中，法国进口红酒拉菲罗氏传奇波尔多干红葡萄酒、意大利进口马天尼阿斯蒂起泡酒、费列罗进口巧克力礼盒等均已成为七夕畅销礼品。
这一方面体现了当下网民对中国传统情人节的普遍重视，另一方面，京东男女用户群体日趋平衡也可见一斑。
值得一提的是，此次京东鲜花等礼品热销，除了与七夕情人节的时间节点密切相关外，与京东多样化的营销活动也不无关系。
在七夕期间，京东曾联合商家推出“为爱包花田”全年鲜花定制服务;与Roseonly合作推出“以全世界名义说我爱你”活动，以飞艇求爱、特斯拉外加外籍男模送货服务，吸引了广大网友的广泛关注。
业内人士表示，节日营销已经成常态，但如何更好地契合消费者需求则成为影响营销效果的关键，做好节日营销一点要注意的6大要点。在这方面，京东借助全品类平台以及大数据优势对接用户需求及商品卖点，为平台及合作伙伴带来更多助力的同时，也为消费者带来了更为精准的专业服务。
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