摘要：如果ROI大于1：2，转化率大于3%，增加宝贝，提高出价；如果ROI小于1：2，转化率小于3%，停止直通车，优化转化；如果ROI 大于1：2，转化率小于3%，增加销量好的宝贝，提高转化。
一丶直通车的准备
1丶确定直通车的日限额，确定客流量。
2丶选宝贝：销量好的，好评的丶当季的宝贝20个。
3丶确定市场价，默认出价，最高限价。
4丶确定投放区域丶投放时间比例（行业模板）丶投放平台。
二丶直通车的初步操作
1丶开设计划：主推计划丶次推计划。
2丶标题优化。
3丶选相关的关键词（中心词匹配）。
4丶运行3天，看点击率和花费。
5丶如果点击率不高（低于0.2%），优化主图。花费不到日限额50%，提高默认出价50%。
6丶删除没有展现的关键词，添加中心词匹配的关键词，删除不相关的关键词。
7丶运行3天，看点击率和花费。
8丶删除没有展现的关键词，添加中心词匹配的关键词，删除不相关的关键词。
9丶如果点击率上升（高于0.2%），花费达到日限额50%以上，提高展现量高的20关键词的出价20%。
10丶运行3天，看点击率和花费。
11丶删除没有展现的关键词，添加中心词匹配的关键词，删除不相关的关键词。
12丶如果点击率上升（高于0.2%），花费达到日限额80%以上但未达到日限额，提高展现量高的20关键词的出价到前三页，甚至首页。
13丶看转化数据，删除两周内花费最多（或花费10元以上），没有转化率的关键词。
14丶运行3天，看点击率和花费。
15丶删除没有展现的关键词，添加中心词匹配的关键词，删除不相关的关键词。
16丶点击率上升，花费上升达到了日限额，暂停一个月内没有转化率的宝贝。看ROI小于1：2，更换单价高的宝贝。转化率低于2%，更换销量好的宝贝。
17丶运行3天，看点击率和花费
18丶删除没有展现的关键词，添加中心词匹配的关键词，删除不相关的关键词。
19丶点击量上升，花费上升达到了日限额，调整投放时间比例，使日限额均匀投放。
三丶直通车的优化操作（一月以上，达到日限额，未达到客流量）
1丶看转化数据。
2丶暂停一个月内没有转化率的宝贝。
3丶删除没有展现的关键词，添加中心词匹配的关键词，删除不相关的关键词。
4丶运行3天，看点击率和花费。
5丶如果点击率小于0.3%（估计出价比较高了），提高日限额。
6丶如果点击率大于0.3%（估计出价比较低了），提高日限额，增加宝贝。
四丶直通车的优化操作（一月以上，未达到日限额，未达到客流量）
1丶新开第三丶第四计划
2丶添加销量好的丶当季的前20个宝贝
五丶直通车的优化操作（一月以上，未达到日限额，达到客流量）
1丶看转化数据。
2丶如果ROI 大于1：2，转化率大于3%，增加更多的宝贝，提高出价，吸引更多的客流。
3丶如果ROI小于1：2，转化率小于3%，停止直通车，优化提高转化率。
4丶如果ROI 大于1：2，转化率小于3%，增加销量好的宝贝，提高直通车转化率。
5丶如果ROI 小于1：2，转化率大于3%，增加单价高的宝贝。
六丶总结报告
PS.
（1）为什么选择中心词匹配，是因为测试过很多关键词，中心词匹配的质量得分都明显高于其他2个方式。
（2）养关键词，要提升关键词的质量得分。
（3）以转化率为唯一的判断标准来决定增加和删除宝贝，这样才能够持续提升转化率。
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