摘要：2014年8月14日，唯品会公布了2014年第2季度未经审计财报。报告显示唯品会2014年第2季度净收入为8.294亿美元（约合50.99亿元人民币），同比增长136.09%。环比增长18.16%。
用户量、订单量双增长，推净营收规模再创新高
财报数据显示，唯品会2014年第2季度净营收为8.294亿美元，相较去年同期3.513亿美元，同比增长136.09%；相较上季度7.019亿美元，环比增长18.16%，增速有很大提升。
唯品会的活跃用户数保持稳定的增长，订单数量有一定提升，为其净营收做出了贡献。2014年第2季度，唯品会活跃用户数为930万人，相较去年同期350万人，同比增长了167.9%，；相较上季度740万人，环比增长25.66%。2014年第2季度，唯品会订单数量为2630万份，相较去年同期1100万份，同比增长139.09%；相较上季度2020万份，环比增长30.19%，相较第1季度订单数量14.12%的环比增长率有了一定的突破。
Enfodesk易观智库分析认为：唯品会的净营收以出现规模效益，随着用户数量与订单量的双双提升，净营收规模出现了新的突破。进入第2季度后，唯品会闪购的品牌数量也有了增加，这也反映了其与供应商的谈判能力，人均订单数也达到了2.8单，有了小幅的提升，均反映出了其在市场中的影响力有了不错的提升。
线上价格战与移动端流量之战拉高营业费用，制约利润率增长
据报告显示，唯品会2014年第2季度营业费用为18690.37万美元，相较去年同期7731.97万美元，同比增长141.73%；相较上季度14743.30万美元，环比增长，26.77%。
着力仓储物流体系升级，物流费用上涨
报告显示，唯品会2014年第2季度物流费用为8384.60万美元，相较去年年同期4281.58万美元，同比增长95.82%；相较上季度7458.61万美元，环比增长12.42%。
Enfodesk易观智库分析认为：唯品会自2013年便开始着重发展其仓储物流能力，相较物流费用在第1季度1.91%的增加，物流费用在第2季度的涨幅则说明了唯品会在仓储的扩张与物流体系的建设上已经开始有了动作。
促销、流量压力推升营销费用
据报告显示，唯品会2014年第2季度营销费用为4477.34万美元，相较去年同期1509.27万美元，同比增长196.66%，相较上季度3005.37万美元，环比增长48.98%。
Enfodesk易观智库分析认为：高额营销费用带来可观流量增长，但激进的“买”流量并非长久之计。唯品会在4月进行了大规模的促销活动，并且在第2季度投入900万美元于广告费用，推进移动端发展。这样的高投入为其带来了410万的新增用户，同时移动端的GMV拉至46%，但高额的费用支出则直接导致了其营业利润的下降，吸引固化用户预留量固然重要，但营收与利润的转化则更是发展的重点。
高压的市场竞争使得毛利率与净利率出现小幅波动
报告显示，唯品会2014年第2季度毛利润为20577.74万美元，相较去年同期8262.98万美元，同比增长149.04%；相较上季度17481.15万美元，环比增长24.81。毛利率为24.18%，相较去年同期23.52%，同比增长0.66%；相较上季度24.91%，环比下降0.1%。净利润为2638.67万美元，相较去年同期903.32万美元，同比增长192.11%；相较上季度2659.40万美元，环比下降0.87%。净利润率为3.18%，相较去年同期2.57%，同比增长0.61%；相较上季度3.90%，环比降低0.61%。
竞争压力制约利润增长，高投入博得用户，等待价值变现
Enfodesk易观智库分析认为：唯品会的毛利率在一众电商中一直处于较高水平，而毛利率与净利率却难以寻得突破，并有小幅波动。随着市场竞争的日益激烈，以及闪购模式在电商市场的泛滥应用，各大电商促销手段花样翻新，促销周期不断拉长，弱化了唯品会快模式、高性价比模式的优势。唯品会不得不投入大量的时间、金钱与品牌价值的深化与流量的争夺中，这也使其在利润率的增长上遇阻。
目前，唯品会花费大量精力在用户与流量的获取上，不惜以10.6美元/人的用户获取成本吸纳新用户。未来，此项投入的获得的用户价值，将成为唯品会发展的关键因素。
唯品会一度成为B2C的参照词，一个仅靠网络抢购折扣品牌的电商凭借着一次又一次的专题活动，从电商行业中脱颖而出，一度成为了垂直电商中的神话。下面小编跟大家分享几个来自唯品会的专题活动，看看究竟有何过人之处。
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