昨日，中国本土手机厂商酷派宣布其电商品牌“大神”将独立运营，这是在小米、华为荣耀之后，又一家本土厂商推出自己的独立电商手机品牌。相关数据显示，今年上半年，我国手机电商渠道销量超过3000万部，其中智能手机的销量占比已经接近90%。
目前中国智能手机出货排在前四位的手机品牌均推出了电商品牌，如：酷派商城2013年上半年成功上线，2013年底，华为推出荣耀电商品牌；今年上半年，联想先后试水两款手机电商产品，近日酷派宣布大神独立运营。
原因一：营运商补贴大幅减少
在多家国内手机厂商推出独立的电商品牌背后，是主导手机销售的三大运营商开始大幅削减对终端机器的补贴。
据了解，此前三大运营商接到了国资委的通知，要求运营商将营销费用缩减20%，而且是三年内连续降低。有业内人士表示，除了对包括iPhone等高端品牌的补贴将大力缩减之外，对中端产品的补贴也将减少，有媒体报道，三大运营商3年总计需要减少的营销费用高达400多亿元。
原因2：电商渠道市场表现不错
小米手机电商渠道的成功效应让其他手机厂商不得不有所行动。
后来者华为公司虽是去年才开始推出电商手机品牌，但上半年，其电商渠道出货量在中国区的占比已超过30%，销售额占比超过40%，预计到下半年电商渠道占比将超过50%，而未来华为通过运营商渠道出货的手机比例将压缩到20%左右。
业内分析：电商渠道成手机厂商推广“利器”
业内人士表示，目前中国已经是全球最大的手机消费市场，其竞争残酷程度远超全球其他市场。在运营商补贴减少、社会渠道受压的背景下，电商品牌将是未来更多本土手机厂商争夺市场的“利器”之一。但是，随着更多厂商推出电商品牌，手机市场线下的残酷竞争将随之扩大到线上，而谁能胜出，则有待时间检验。
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