摘要：今年厦门网络零售额将超100亿元，有望达到110亿，增长迅猛，同比去年的60亿增长40%―50%，而四年前的2010年，这个数据仅仅为6个亿，2008年则仅为1000多万。但实际上，这还远远不能反应厦门网络零售业的发展进度和潜力。

来自市商务局8月份刚刚披露的一份资料，今年上半年厦门网络零售额已经达到50亿元，同比增长49%。根据业内权威估算，厦门今年全年网络零售额将超过100亿，有望达到110亿，增长迅猛。但实际上，这还远远不能反应厦门网络零售业的发展进度和潜力。

a、“你去统计局申报了么？”

2万网商只是冰山一角

到达市商务局的电子商务示范城市领导小组办公室时，刚好遇上两位前来咨询的茶叶电商，副处长曾建民的第一句话问:“你们有去统计局申报销售额么？”申报能够帮助电商获得政策扶持，如根据规定，年度网络零售额达到500万元的，给予5万元奖励；达到1000万元的，给予10万元奖励；达到5000万元的，给予20万元奖励……此外，还有增量奖励、帮助传统企业开展网络零售活动奖励等等，而这些都需要先去统计局进行申报、获得认定。“湖里有一家电商企业，去年销售额达7000万，但没有去申报，因此本来可以拿到的奖励没拿到，很可惜。”曾建民说。

同时，电商的积极申报，也才能使各方能更确切地掌握本土电商发展状况。由于电商运行方式与传统行业有很大不同，加之近年来电商与传统产业的发展呈现交叉、融合态势，使得统计起来颇有难度。

数据显示，去年我市网络零售总额超过60亿元，登记注册的网商为2万多家，但这很可能只是冰山一角，因为有大量年销售额低于500万的小微电商并未注册，一些规模电商也未纳入统计。“60亿元仅相当于厦门全市社会商品零售总额的6%，低于全国平均数。但在2013年阿里研究院发布的“电商百佳城市榜”中，厦门名第八。这应该与评价体系或统计口径的差异有关。”一位业内人士表示。

b、“产品电商面临困境”

面临来自全国的竞争

不过，在迅速发展的同时，厦门本土电商也面临困境。“三年前，厦门本土的b2c电商就已经做得非常火了，涌现了一批企业:名鞋库、pba、淘鞋网、零号男……最小的年销售额都有几千万，像名鞋库这样的甚至达3、4个亿。但是最近一、两年却面临瓶颈和困境。”万翔网络商务副总经理王伟文说。根据他的分析，原因主要来自两方面，一方面这些企业均为产品型电商，主要依托于淘宝天猫这样的平台销售商品，容易受平台政策的控制；另一方面，产品型电商的竞争力在产品、价格上，随着传统企业纷纷走向电商，他们原有的优势和渠道不再，陷入更为惨烈的竞争。

“网络零售的竞争非常激烈，因为往往要面临来自全国的竞争，尤其是福建所处的位置，北有上海、南有广东，他们在进货渠道、物流，尤其是客户群等方面有优势，容易做大形成规模效应，相对来说厦门就很难。”在淘宝开了家宠物用品网店的林海说。

而来自商务局的一份资料，厦门电子商务发展面临的问题还不只如此，还包括了电商产业园区缺乏，企业分散、产业链不完备；电子商务支撑体系有待完善，电子商务的人才紧缺、统计标准建设落后；电子商务企业规模较小等等。

c、“扶持政策还会不断调整”

电商发展本地化

即便面临挑战，厦门网络零售仍然呈现快速的发展态势。业内估算今年全年厦门网络零售额将突破100亿元，同比去年的60亿增长40%―50%，而四年前的2010年，这个数据仅仅为6个亿，2008年则仅为1000多万。

王伟文表示:“以万翔的经验看，做平台、做本土是厦门电商一个好的选择，做平台可能不易，但本地化仍有大的发展空间。”万翔网商去年营业额达25亿，是厦门最大的网络零售平台。而不少全国性电商，也已经寻求本地化的落地发展。来自思明区的最新消息是，国内最大的团购网站美团网，已经决定在厦门投资4亿元设立研发运营中心。

在高速发展和面临挑战的双重压力下，必要和及时的扶持、引导就成为目前各方的关注点。福建省5月底出台了《关于进一步加快电子商务发展的若干意见》，而2013年推出的《厦门市电子商务扶持资金管理暂行办法》也已经在酝酿调整。“根据过去一年的实践结果，我们也在考虑一些新的推动方向，比如重点扶持示范电商企业、示范电商平台、示范电商园区，以及对电商人才的培训机构、传统企业的电商转型给予支持等等。”商务部相关负责人透露。互联网发展变化非常快，快速调整已经成为各方共识。

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厦门上半年电商零售增长明显

近年来，福建电商发展迅速，特别是厦门，今年上半年电商零售增长明显，今年上半年厦门市实现社会消费品零售总额534亿元，同比增长11.6%，比上年同期提高4.2个百分点。

1-6月厦门湖里实现网络零售额16.68亿元

今年上半年，湖里区电商企业零售额位居全市第一,占全市同类企业零售额的75.06%，1-6月实现网络零售额16.68亿元，比增53.72%。今年上半年，湖里区新注册的电商企业已达395家，同比增长了517.19%；截至6月，湖里区工商注册电子商务企业已达到673家。

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