摘要：泉州助推鞋服企业走出“严冬”，泉州坐拥“中国鞋都”晋江和“中国休闲服装名城”石狮，是我国鞋服品牌最密集的地区之一。然而，近两年受市场大环境影响，泉州鞋服业出现产品积压，整个行业步入“严冬”。
今年以来，福建省泉州市工商局主动融入发展大局，想方设法为转型中的鞋服企业“加油打气”。在多方共同努力下，鞋服企业逐渐走出“严冬”。
据统计，1月至7月，泉州市纺织服装和服饰业、制鞋业产值增长双双超过两位数，纺织鞋服业规模以上企业销售产值呈逐月回升态势。其中，安踏上半年营收同比增长28.3%，乔丹、利郎、九牧王等企业上半年订单增长在10%以上。
泉州坐拥“中国鞋都”晋江和“中国休闲服装名城”石狮，是我国鞋服品牌最密集的地区之一。然而，近两年受市场大环境影响，泉州鞋服业出现产品积压，整个行业步入“严冬”。
“改变实体门店‘一条腿’经营，实现线上线下‘两条腿’走路，是大多数鞋服企业的应对之策。”泉州市工商局局长陈开基说，“我们工商部门积极跟进，努力推动电子商务更好地服务于企业发展，尽快帮助企业从‘冰窟窿’里爬出来。”
该局开辟绿色通道，在企业注册登记、商标注册申请等方面提供一条龙配套服务，先后扶持石狮市电商产业园、鲤城区幸福街网店商城等一批电子商务运营中心投入运营。该局指导各电子商务运营中心建立12315网络消费维权站，专门受理网络消费纠纷；引导成立电子商务协会，由协会制定网络交易诚信公约，向全体电商发出诚信经营倡议，促进电子商务健康发展。
如今，石狮电子商务营运总部——海西（石狮）电子商务产业园已成为集纺织服装总部中心、面料贸易中心、物流配送中心、综合服务中心于一体的电子商务示范基地。目前，已有近300家电商企业入驻，年产值超100亿元。在百米长的幸福街两旁和工业品批发市场内，聚集约2000家网络批发商和零售商，每天发鞋量超过18万双。
与此同时，泉州市工商局免费为持有工商营业执照并拥有独立域名网站的鞋服网络交易经营者（包括企业自建宣传网站）鉴定和发放统一的工商红盾电子标识。“消费者可通过点击网站电子标识，查询该网站的信用信息。这对于在网络上购物的普通消费者来说，无疑是吃了一颗定心丸。消费者认标购物，客观上也促进了品牌鞋服销售。”泉州市工商局市场科相关人士介绍说。
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泉州运动鞋服品牌去年以来便出现了一波海外扩张热潮，匹克用电商拓展国际市场成为一个尝试。他们用电商拓展国际市场，以国家为单位，鼓励、降低门槛让他们先做，做完他们有信心才开店，然后从网上互动，3年进入100个海外市场是没有什么问题的。
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