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解析微信电商里的微字辈 微店到底有几个

来源:http://info.hhczy.com 编辑:UKI 2014-09-19 | 标签: 微信电商 微店 微信小店 |
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微信催生了前赴后继的“微”字辈产品,既有微信官方把控的,也有第三方开发者操盘的。但或许是汉语丰富性不够,微信电商们的名词相似度越来越高,甚至出现“撞名”。亿邦动力网日前整理了关于微信电商行业的常见名词,一次性厘清这傻傻分不清楚的11个“微”字辈。

微生活

腾讯电商旗下微生活事业部,是腾讯电商O2O业务重要组成部分,也算是基于微信诞生的最早跟电商有关的业务。微生活瞄准的是线下生活服务类企业,主要的产品是微生活会员卡,帮助商户(零售连锁、餐饮、电商平台等)从微信吸引新会员,同时实现老会员的实体卡绑定。

这一业务曾经被腾讯电商寄予厚望,2012年底,腾讯收购了会员卡营销企业通卡,被外界认为是将与微生活协同融合的重要一步。但有消息称,自今年5月份腾讯解散电商公司,成立微信事业部之后,微生活业务已经被并入微信事业部。

微购物

腾讯电商O2O业务另一个重要业务,目前也已经并入微信事业部。微购物最受关注的案例是与绫致时装集团的合作——由腾讯方面开发微信商城系统,绫致时装(包括VEROMODA、ONLY、杰克琼斯等品牌)提供商品支持和售后服务,实现线上、线下融合的购物体验。


微信精选商品

微信“我的银行卡”频道下的网购专区,最早由易迅网独家供货,以“精选”“特卖”为主要卖点,围绕食品、数码、生活电器、个护家清这四大品类展开销售,后来货源逐渐拓展到腾讯旗下的QQ网购平台。

腾讯电商并入京东之后,这一频道已经变为京东的“田地”,开始逐步引入京东平台(包括自营和POP)的海量商品。京东在微信的一级入口实际上也是复制了这一频道的内容。

微商

基于商户微信公众号的购物商城,通常由商家自身或者借助第三方开发者开发完成。用户点击公众号相关自定义菜单可进入微商城,进行在线购物,支持的支付方式包括支付宝、银行、微信支付等多种。但今年2月份,支付宝彻底停止对微信平台商户的接口开放,宣告与微信的“决裂”。


微商户

腾讯“近亲”高朋网在2013年7月上线的O2O项目。微商户基于微信做了两个比较重要的硬件产品,一个是微POS,一个是商用路由器。

微商户项目的一个重要业务也是帮助商户搭建微信商城、进行微信营销和CRM管理。这一项目与腾讯的微生活实际上存在不少的业务重叠,但高朋方面曾对亿邦动力网解释,微生活业务是基于会员卡展开,而微商户则主要是基于高朋的团购类商户而展开。

微POS

上文已经提到,微POS是高朋微商户团队开发的线下POS机,今年3月被媒体曝光。该产品最初受到关注是因为被冠以“微信官方POS机”的名头,但后来腾讯微信专门针对此事予以回应,称其并未开发微POS等相关设备和业务。

虽然这一产品被认为是借微信炒作,但高朋微商户团队也因此成功站到前台。不过在热闹之后,微POS究竟渗透率如何,还有待观望。


微团购也是高朋网旗下基于微信开发的产品。2012年底,高朋网在微信开通公众账号“微团购”,成为首个尝鲜微信红利的团购网站,并首次实现微信内的在线支付(仅支持财付通和支付宝,目前仅支持微信支付)。

完成品牌统一后的高朋网,不断对外表露对移动端的决心。高朋网CEO林宁称,移动战略的第一步就是运营“微团购”。据他透露,高朋网移动产品团队规模接近100人。

微信支付

微信官方推出的纯线上支付产品,于2013年8月份5.0版微信上线时正式亮相,被认为是微信商业化的最关键一步。易迅、当当、1号店、聚美优品等电商平台都陆续接入了微信支付,嘀嘀打车的接入更是引起微信支付的高潮,但此前微信支付的门槛一直非常高。

今年3月,微信支付宣布正式面向开发者开放申请,其中最重要的一个群体就是零售商。在支付费率方面,目前微信支付对所有类目商户的费率均为0.6%,低于支付宝。


微店

这是基于手机开店“撞名”频率最高的产品。据亿邦动力网了解,目前市场上叫“微店”的产品为数众多,其中有一定知名度的包括口袋购物旗下的微店、富基融通旗下的微店,以及钱方支付旗下的喵喵微店。

口袋购物旗下的微店主要是面向网络小卖家推出的开店软件,商户可利用该软件自助添加商品、修改价格、进行促销活动等,也可以将原有的淘宝店铺“一键搬家”。富基融通旗下的微店则不是基于微信产生,而是面向传统零售企业推出的移动客户端开发项目,例如为天虹商城开发的“天虹微店”App、为永辉超市开发的“永辉微店”App等。喵喵微店与口袋购物旗下的微店大致相似,只是面向的是女性店主。

京东微店

原拍拍微店,是腾讯旗下拍拍网开发的一个基于微信开店的产品,与腾讯微购物不同的地方在于,微购物着眼O2O,客户大多是有线下店的零售商,而拍拍微店则主要做线上零售,不涉及O2O。

腾讯电商打包给京东之后,拍拍微店易名“京东微店”,成为京东与微信结合的一个战略级产品,并迅速展开招商。


微信小店

这是截至目前唯一一个由微信团队官方推出的微信建店产品。5月29日,微信公众平台日前发布公告,宣布增加微信小店功能,支持商户添加商品、商品管理、订单管理、货架管理、维权等功能,开发者可使用接口批量添加商品,快速开店。

这一功能的上线,让外界为从事微信建店服务的第三方开发者如口袋通、微盟等捏了一把汗。不过这两家微信服务商都给出了“淡定”的态度,称微信小店只是腾讯官方做的一个基础建店产品,其与商家深层次的合作不会受到影响。



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