好几个电商视觉群，最火的却是狗逼钻展，也许是摄影的、平面的、前端的文艺青年们相对喜欢低调吧，但是钻展群里却每天热火的很，其实我知道群里设计只是一部分，还隐秘而伟大了一帮运营和推广大神在里面。对钻展的痛，谁做谁知道，要点击也要调性的伪命题被大家摸着石头过了无数的河，最终还是谁也不敢牛逼到说哪个图就一定会火！敢牛逼的，雕爷应该算一个，阿芙的素材被圈内公认的设计水准高，但据说数据也不怎么好看。
品牌如人，广告就是这个人的处事方式和外在形象，人有逗逼、文艺、普通几种，广告也是这样。特别是对钻展广告素材来讲，文案和视觉画面一样对品牌性格的养成起到很大的决定作用。如果说视觉是广告的骨肉，那文案一定是就广告的灵魂。
在残酷商战的阵地上，往往是短兵相接，撕胳膊拽衣服的，这就难免估计不上个人形象了。所以很多品牌的前期就是文化的沙漠，因为文化不如吃饭更要紧。但是品牌一旦成长起来，需要站着挣钱还要体面的时候，就需要文化了，如果前期有积累还好说，但如果是一穷二白的话那就和战后重建差不多，面对的是一个庞大的工程。
不同的品类不同的品牌甚至是不同性格喜好的经理人这些环节都决定了钻展最终做成什么样子，但是对于推广和点击数据来说，品牌风格并不是一成不变的，而是可以根据时间节点和活动节奏灵活把握。
从广告策略来说，广告文案一般有以下四种：
1、促销类型，比如折扣、低价等，这类文案一般都比较生猛直接一刀见血，目的就是为了刺激喜欢低价促销的顾客的注意。
2、产品类型，比如秋冬上新、单品推荐等，这类一般都比较平实自然，直接告诉顾客产品风格，吸引适合这种风格的顾客关注并点击查看。
3、品牌类型，比如品牌风格、活动等，这类一般是高大上的品牌描述或者是非常牛逼霸气的活动主题。
4、创意类型，比如引起关注、吸引点击等，这类有点玩的意思，喜欢制造噱头的标题党，语不惊人誓不休，做好了就是牛逼，做不好就是逗逼。创意类型的文案又分以下几种：
A、逗逼文案，最喜欢吐槽调侃，比较容易引起注意。
B、文艺文案，根据广告策略对标题稍做修饰，让人既能看出广告的目的又觉得不俗气。
C、装逼文案，用花哨的词汇堆积，让人不知所云，以表现逼格为主要目的。
D、牛逼文案，听说过无招胜有招吗？也许有时候真的存在以少胜多这事，logo既然说明一切了，还要标题干么啊。
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