临近双11，钻展站内资源竞争会越来越大，那么在双11前期预热通过投放钻展站外资源位，相同的预算引进更多的潜在客户和新客户时，应避免的投放误区是哪些呢？本篇为掌柜一一解析。
经历过2013年双11的钻展掌柜都会有很明显的感受，钻石展位站内的ＣＰＭ价格从双11官方预热就一直往上涨；
如下图所示——越接接近双11，那么ＣＰＭ价格上涨的幅度会越高，在有限的预算里面，随着引流成本的提高，在站内获取流量的能力会越来越弱！
很多掌柜都会临时想到去站外进行投放，因无法把控新的投放环境，大部分卖家将出现无法达到活动目标。所以现阶段前期预热期，需要针对站外资源位进行测试，找到适合自己类目的资源位、定向和营销方案。
在站外投放的时候各位掌柜往往会出现以下误区：
误区１：开始就把站外获取到的流量目标期望值等同于站内
小二建议1：淘宝站内的流量是“纯纯的”，买家就是来购物的～流量竞争对手是同行！
淘宝站外网站五花八门，流量特征差距大，但流量充沛且竞争会比较小，想要效果好要先让客户知道“你”的商品、品牌等，先在适合自己店铺流量的网站上造势您的形象，撒网捞鱼！全国人民都知道11月11日是天猫大促，长时间的提前预热投放更有利于活动高峰期新客户的爆发。
误区２：在站内外定向流量获取一样，没有区分
小二建议２：大促前期的预热非常重要，站内流量有限，如果想让更多的潜在客户／新客户知道您在做活动，在大促大爆发，站外持续投放是重点！
注意：不同的资源位环境要用不同的定向策略来获取流量。
小二建议１１月１１日的大促活动一定要提前１个月网罗流量哦～
误区３：站外投放和站内同样类型的图片
小二建议３：想要在站外获得更多的潜在买家流量，首先得战胜页面的其他内容，像新闻资讯、各式各样的诱惑中“我“最突出，在这个过程就需要时间来把握创意点击率。想点击率高——建议务必要使用动态创意，谁不用动态创意就等于花了一样的钱少了一半的客户！
卖家案例1：站外投放使用静态图，且制作上不突出卖点，造成引流成本高
卖家案例2：静态图换成动态图，站外CPM价格高涨，引流成本还是低的～
使用创意实验室折叠轮播图投放，动态创意，一张图可以链接4个单品，一次展现，抓住4种不同喜好的买家进行点击，引流成本0.３～０.４元，点击率1%及以上，点击率高了，那么ＣＰＭ竞价也有底气上涨。
动态图轻松制作路径：登录钻展后台，点击物料库，点击“创意实验室“即可制作哦！
如选择的资源位没有动态模板，可自行设计flsh投放～
误区4：等到站内买不到流量再去站外买
小二建议４：如果没有在站外投放过，或者没有细心在站外玩耍过的同学是没办法临时把握不同网站的流量差异、CPM价格及创意等站外投放关键点；越大促越买不到流量，越心急，效果就会越差～
另通过往期双11经历来看：大促期间，大卖家的预算和CPM能力水涨船高，且会根据店铺活动周期不定期上涨预算和CPM，会做一些黄金时间段的垄断竞价行为，所以中小卖家往往会出现双11预热前期能获得一部分流量，接近双11因为价格把握不住，导致流量获取稀少，所以提前去站外投放预热是双11获取流量的关键点！
以下为2013年双11期间某一中小卖家预热期间数据情况：
综上所述，各位掌柜又能再次感受双11钻石展位竞价的严峻性，同时再次提醒各位掌柜双11一定要提前预热，且站内和站外要同期引流，必须获得足够流量，活动效果才靠谱；
特别是站外投放平时接触较少的同学要马上加油哦～
站外投放好效果的要点：
1、多资源低引流成本大预算持续投放
2、使用创意实验室的模板制图，提高站外点击率，降低引流成本
3、选择和自己店铺行业对应的媒体获取流量，并扩大定向范围，将兴趣点、访客、群体都放在计划中设置，精准流量少的情况下，可以补充相对精准流量进入店铺。
小伙伴们，大动作动起来、大流量积累起来，双１１预热快速跑起来～
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