随着东方卫视《女神的新衣》第一季的收官四大买手品牌着手复盘。我们发现，茵曼此次是四家买手品牌中唯一的互联网女装品牌，节目中通过“1元秒杀作为父母送给小孩的礼物”、“分享创业故事”等话题在四个买手品牌中获得关注。【案例分享：茵曼做鞋包 凭什么8个月卖1亿】双11临近，去年茵曼借力放鸽子、光复单身等营销活动成功拿下女装类目冠军，今年茵曼除了女神的新衣以外，又有那些“杀手锏”还没亮相？今年女装类目的冠军之战会有那些变数？
“女神的新衣”只是双11前奏
谈到茵曼不得不提此前热播的《女神的新衣》第一季，茵曼创始人方建华说这是一次品牌创新的长期投资，效果比意料的好。记者获得的数据显示，截止5日茵曼“女神的新衣”销售额已破千万，从淘宝和百度搜索指数来看，6-10月份主动搜索“茵曼”人数同比上半年高出50%。方建华坦言，茵曼看中女神的新衣的核心价值在于品牌认知度和品牌主张理念的持续曝光，也引来了更多新客的关注和话题互动。该节目自8月23日播出以来，仅在微博上曝光覆盖人次就达到了9.6亿，优酷土豆点播次数达1.2亿。
方建华认为，茵曼特色鲜明和个性的品牌风格是在女神新衣节目中出彩的关键。产品是一个品牌最直接的接触点，茵曼足足花了6年时间，其实就是在做一件事，打造个性化的品牌产品体验。
真正双11“杀手锏”并不高调
茵曼品牌首席运营官潭影表示，今年双11，茵曼的“杀手锏”早已露脸，只是并未被察觉。
他透露，茵曼慢活良品系列的11个款预售是今年双11的策略关键，截止目前包括慢活良品在内的商品总预售金额已经突破2千万，单款最高预订已达到一万多件。今年双11，全店预售商品的开发和选款，从年初就已经展开，更在拍摄和包装上下了不少功夫，10月份推出的线上时装发布会，其实就是主打双11商品预售的营销牌。
相比以前追求规模的打法，今年的双11，茵曼更加重视老顾客的互动以及新顾客的认可。记者在“天猫双11互动城”看到，茵曼互动粉丝已超过50万，显现了其与消费者更近距离的优势。
此外今年，茵曼移动端和社交媒体上频频发力，使长期积累的顾客保持了对茵曼持续关注度。
女装类目冠军花落谁家？
作为2013年双11女装类目的全国冠军，茵曼今年会否像去年一样拼？方建华放出的声音是“疯与和理性并举”，这是否暗示茵曼今年不以牺牲利润猛攻双11。
潭影也表示，现在说谁是今年双11冠军还为时过早，战斗才刚刚打响，是驴子是马拉出来溜溜才知道，他和团队已经进入了全面备战状态，擦拳磨掌等着11月11日零点的狂欢节开启。从10月底开始的预热赛马中，茵曼的预热政策得到了顾客认可，通过推出首创的“货未发礼先到”的预售模式来刺激了顾客在双11前下单预订。
双11预热期间，茵曼针对老顾客在PC和移动端做了很多深度互动，包括天猫互动城在内，都是突出品牌的“慢生活”理念和体验。根据他观察，今年双11各个品牌的移动端的变数较大，往年双11移动端只是打配合战，今年移动端是真正的主战场，流量很大，也考验各家的转化率。
潭影表示，今年集团下面有茵曼、初语、生活在左三个品牌进入双11会场，鞋包类目单独进入了鞋包会场，我们集团品牌作战，更加热闹。茵曼已经参加过四届双11，了解客户所需和想获得什么样的品牌体验，有信心在今年的双11为顾客带来惊喜。
从目前的态势来看不止是茵曼，优衣库、韩都衣舍也可能是争夺今年双11女装冠军宝座主要竞争对手。
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