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卖家必读:为什么质量得分不是10分?

来源:http://info.hhczy.com 编辑:UKI 2014-12-08 | 标签: 质量得分 网店运营 关键词选取 |
浏览:5844

为什么如此辛苦的运营网店质量得分不是10分?很多人在网上看到有如何提高关键词权重的方法,就兴冲冲地学着操作,大多数时候权重不仅起不来,还浪费了大量时间费用,有时甚至变得更差。要想提高质量得分,我们得先了解一些基本的知识。

账户权重

刚接手新公司的店铺时,我按以前的操作新建了个计划,但二天后我就傻眼了,新计划里的关键词质量得分,一点都没变。因为我选择性地无视了一样东西:账户权重。每个推广了一段时间的直通车账户,都会有一个账户历史权重。如果你的账户权重太低,就算你再用心去操作,也绝不可能短期把单个计划的权重拉起来。

本来写这个贴子时想复制我以前的操作,把质量得分提升到10分的每一步都截图出来示例,方便大家理解,但这个店铺的前任车手真是坑死我了,看下图吧:

网店质量得分

接手前整个账户近30%的关键词质量得分只有2分,5分及以下长期在50%以上,在他的努力下,账户的权重终于远低于行业平均水平。经过我二天的优化,关键词相关性创意效果买家体验虽都升至四五格,但账户权重让我的努力只是在原地打转,基础分大多只有二格,接手第3天全部仍是6分。

改善账户权重?

怎样的账户权重算过低呢,把你家宝贝的类目词加到直通车中去,正常的都应该是6分,7分,如果低于这个数,甚至只有3分,4分,说明这个直通车账户已被你玩坏。

改善这种情况主要有二种方法:一种是暂停或删除所有计划一段时间,有人说暂停一个星期权重会重置?具体多久并无定论;第二种是精减计划,减少预算,只保留已确定的效果非常好的关键词,让账户拥有较好的点击率和转化率,慢慢让账户权重提升上来,然后才去考虑建新计划推广新宝贝的事情。

我选的是第二种方法,删掉或暂停新计划和大多数老计划,只留效果还行的一个计划重点优化。经过3天的努力,大多数关键词下面三项已满五格,基础分也从原来的二格变成了四格,再坚持些时间,这个账户的权重将恢复到正常水平,以下是接手第6天的数据:

质量得分统计

就在我准备发布这个贴子的前一晚,又去后台看了下,这个计划的关键词质量得分最低都变成8分了,部分关键词原来需要3元多才能排到第一页,现在1元足够。不枉费我一个多星期来的努力,看来我选择提升账户权重的方向是对的。以下是接手第11天的数据:

网店质量得分



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